作为短视频领域占据主导地位的抖音，在网络空间里已然是处处可见。当下，它正谋划着进入街边的店铺，通过自身所推出的支付手段，来替你偿付咖啡费用还有午餐开支。这意味着它的商业布局有所拓展，一直延伸到了最为关键的金融领域，一场围绕用户消费最终结局点的竞争已然拉开帷幕。
战略意图与生态闭环
抖音开展支付业务，其首要目的在于填补生态方面存在的缺口。以往，用户于抖音因内容而被种草，不管是进行线上购物这类行为，还是购买团购券这种情况，最终在支付阶段往往会跳转至微信或者支付宝。这就表明交易数据以及用户关系均朝着外部流动，抖音没办法达成从兴趣直至交易的全链路把控。
推行自有支付手段，是为了把那个终点拽回到自身体系之中，这不但涉及支付手续费收益，更是将庞大流量有效转化为实际收益、搭建独立商业领域的根基，唯有达成支付闭环，抖音方可稳稳掌控住用户消费行为的全部数据，借此为它的广告与电商业务提供更为精确的助力 。
线下战场的挑战者
就算战略清晰明确，抖音于线下支付范畴依旧是个新手起步的状态。微信支付以及支付宝历经多年深度耕耘努力，已然覆盖了全国范围内数千万数量的商户，还培育出了用户那深厚程度的扫码习惯。从大型的商超一直到街边的摊贩之处，它们的二维码于各处都存在着，构建起了极为高的使用阻碍屏障。
抖音支付要从毫无基础之处着手扩展商户网络，还要去劝服用户更改已然形成的支付习惯，这得投入数额巨大的地推成本以及持续不断的补贴激励，这是一场实打实的阵地战，对一向习惯轻资产线上运营的抖音来讲，这是一个全新的、更为艰巨的挑战。
场景频率与用户习惯
支付工具的生命力所依赖的是场景下的频率以及刚性程度，微信支付凭借着每日必定会使用的社交场景得以存在，支付宝却是和理财、缴费等有着深度关联的金融需求紧密绑定在一起，用户开启它们来进行支付，已然变成了一种如同肌肉记忆般的行为习惯 。
刷短视频以及直播购物，这属于抖音基本场景情况，然而此并非是每天都必然得有的刚性活动。线下要是存在小额支付情形，用户会不会专门去开启一个内容运用呢？就算有着优惠补贴，而这种激励能够长时间去改变用户已然根深蒂固的习惯吗？这仍然是无法确定的未知数。在支付范畴里，高频的情况会去冲击低频的情况，这是基本的逻辑 。
商家的现实选择
商家而言，接入新支付方式，核心动力会是能否带来增量收入，或者降低那些成本。抖音推广初期，借助高额补贴，的确能够吸引部分价格敏感型顾客去使用，进而为商家实现短期增收。有商家曾经反映，补贴处于高峰时，抖音支付占据比例较为可观。
然而当补贴平息退去，商家将会更为理性地作出抉择。要是抖音支付没办法持续性地带来全新的客流，仅仅只是对原有的微信或者支付宝交易起到了分流效果，那么商家去维护多个收款途径的意向就会降低。支付工具具有的长期价值，终极是由其所依附的平台能不能为商户创造出真实的商业价值来决定的。
巨头的防御与反击
面临挑战时，微信并非处于静止不动的状态，它正在加速促使视频号与支付相互融合，凭借直播、立减等玩法稳固自身优势。同期，支付宝也并非是静止的，它持续深入推进其数字化生活服务的战略深度与广度，从水电煤缴费领域到交通出行范畴，加紧构建更为难以被替代的服务网络 。
它们的防御，不只在于支付这件事情里面，更在于支付所关联的整体生态体系之中。抖音所发起的作战行动，是一场朝向成熟生态部分的侧面突击行动，而那两大行业巨头具备了充足的用户对此所产生的黏性、场景融入的程度还有资本方面的实力，从而去抵抗外来的冲击情况，甚至还有可能凭借自身所占据的优势方位展开对等回击。
未来的格局与变数
就短期而言，支付市场那种“双雄”的格局是很难被撼动的，抖音支付更有可能于它具有优势的本地生活以及到店团购场景当中获得突破，是以一种补充支付方式的形式存在着，它的“兼容”策略同样展现出了现实方面的考量，在推广的初期阶段，是一定要借助微信以及支付宝的通道去降低用户的使用门槛的 。
从长远来看，竞争之中决定胜负的关键之处在于生态所具备的广度以及深度，抖音有没有可能凭借内容方面的优势，打造出更多那种必须运用其支付的独具特色且高频出现的场景呢，又或者，支付会不会如同其他业务那般，最终沦为其庞大生态里一个服务于主要业务的辅助性功能呢，这场战役最终的结局，将会对中国互联网的商业格局构成深远影响。
在路边小店消费，对于普通用户而言，你会抛开熟悉的有着广大用户基础的微信，或者有着庞大支付基数的有着先进支付功能的支付宝，扭转方向去打开经常分享短视频的能进行扫码支付的看似和支付不搭边的抖音来为之付款吗？欢迎在评论区去分享出你的看法，以及你的支付习惯。
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