“双 12”究竟能冷清到何种程度呢，商家不再进行宣传，主播表现得毫无卖力之态，甚至连优惠券都懒得去发放了。而消费者所拥有的那种最为直观的感受在于，还没来得及做出反应呢，这个备受关注的购物节已然宣告结束了。
预热静悄悄 仿佛不存在
在过去年份当中，“双11”于起始之际便提前一个月着手进行声势营造，其中，就在10月13日这一天，李佳琦公布选品单从而展开预热活动。然而对于“双12”而言，一直到12月5日这个时间节点，李佳琦仍然有必要通过发布微博的方式告知粉丝“有的有的”，以此来给受众吃下一颗定心丸。
在12月7日的时候，淘宝店铺才挂出“每满199减25”的广告，而天猫店呢，一直到12月10日之时，才公布“每满200减20”的活动规则。就是这样一种临阵磨枪的宣传力度，有着如此阵势的宣传情况，使得好多消费者根本不知道竟然还有这个节日。
12月10日，李佳琦发布的“双12”选品，从“双11”时的400多件，急剧下降到了100多件。主播投入程度，直接体现他们对这个节日的重视状况，还从侧面证实了“双12”所处的尴尬位置。
优惠力度小 诚意明显不足
一样的雅诗兰黛小棕瓶，“双11”时售价为530元一套，“双12”售价同样是530元一套，不过“双12”的套装里少了两个1ml的粉底液小样，而且化妆包从可选择的样式变成了固定的款式。消费者心里都有一本账，这样的变化被他们看得明明白白清清楚楚。
EVE LOM那款洁颜霜，在“双11”的时候是采取买一送一正装这样的优惠方式，而到了“双12”呢，就变成了送小样从而凑成和正装量一样的赠品模式。凯诗捷泡脚桶更是干脆利落地涨价了10元，最初从266元变为增加到了276元，同时还有消费者直接发声“这叫啥双十二，想骂人”。
这种做法，是那种表面看似降价，实则暗中提价或者以缩水形式展开促销活动的操作，能被精明的消费者一下子就瞧出端倪。它与其被称作购物节，倒不如说是商家为清理库存找的一个借口，因为诚意欠缺自然而然就很难去打动人心了。
发货速度快 生怕你退款
在有关“双12退款”的热搜这一话题里，有网友发出吐槽，称：“没给我能够退款的这份机会，东西全都发货了，就连之前所购买的一月预售款的那些物品都给我发货了。”这样一种呈现出反常状态的快速发货情况，被大家解读成为“生怕我去退款”。
平常总是拖拖拉拉的预售款项，在“双12”那一天迅速送发出去，商家微小的心计完全显露泄露，消费者对于这种被算计的感受极其厌恶反感，购物体验大幅降低折扣。
这种着急达成交易、避免退款的行为，彰显出商家对于‘双12’没有足够信心，仅仅是想着迅速将收获装入囊中，而非借由优质服务以及产品来留住客户。
购物节泛滥 消费者已麻木
年货节，38女王节，521购物节，“6·18”，99划算节等等诸般，现今的电商大促差不多每个月都存在，再加之直播间里的每天均是低价状态，“双12”已然丧失了独特性质。
胡华成表明，以往商家为了达成冲销量的目的，甘愿进行让利行为，彼时消费者确实能够买到价格较为便宜的商品。当下商家的心态发生了改变，统统都想着借助购物节的契机赚取一笔收入，其中有的商家甚至暗中提高价格，将消费者当作待收割的韭菜，以此获利。
当购物节的那稀缺特性不见之后，消费者所拥有的新鲜感也随之消逝喽。每个月都会有那种称做“大促”的情况出现，与此同时大家对于物价的敏感程度也是处在渐次下降状态的，唯有那实实在在具备实惠属性的价格方可触碰到他们神经呢。
主播战斗力 相比之前大减
刚过去一个月的“双11”，给商家以及主播带去了一堆困扰，在欧莱雅安瓶面膜那件事情当中，李佳琦直播间还有薇娅直播间的欧莱雅安瓶面膜卖429元50片，宣称是全年最低价格，然而，欧莱雅自家直播间发放优惠券以后，只要257元。
这样的价格紊乱极大地损耗了主播跟商家之间那原本就挺紧张的信任。根据黑猫投诉所呈现出去的数据表明，在“双11”那段时期之内，美妆这个行业的投诉数量出现了高达3858%的增长幅度，并且这些投诉高度集中于保价、发货以及虚假宣传这些方面的问题之上。
上个月纠纷的影响，使得主播们还没能缓过来，又要面临“双12”，所以自然是提不起劲。而且雪梨等头部主播因为偷税而被封店，这导致整个直播带货行业都处在风口浪尖上，于是更加小心翼翼。
监管趋严 未来将更理性
12月12日零点之时，雪梨的淘宝店铺被封，林珊珊的淘宝店铺同样被封，在此之前，两人因为偷逃税的缘由而被罚超过9000万元，她们的微博账号也遭到封禁，雪梨的店铺往昔拥有2854万粉丝，属于淘宝女装领域头部店铺。
两天之前，雪梨被披露未曾给供职的员工缴纳社保，此事件登上了热搜，主播这个行业的存在的各种问题接二连三地被显露出来。监管措施的力度加大，让整个该行业情况开始有所降温，那种毫无约束、肆意快速发展的时代此刻正在逐渐远去。
因监管到位以及消费者回归理性，往后的购物节不会再凭借噱头及套路去吸引人了，彼时平台和商家得拿出真正的实惠同优质服务才行，不然难以赢得消费者的青睐。
你可曾发觉，当下不论是不是购物节，想要购买的物品随时都能够买到，压根不用等到特定之日？你认为“双 12”仍存有存在的必要性吗？欢迎于评论区分享你的看法，点个赞以使更多人参与讨论！
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