公开于京东618媒体开放日的一系列数据，为今年消费市场注入了强心针，在喊出“又好又便宜”口号的情况下，这场购物节并非仅仅是单纯的打折促销行为，而是更揭示出了中国消费市场的深层变革以及新趋势。
科技国潮双驱动 中国品牌占七成
今年在京东618那段时期，消费市场最为突出的变化乃是科技跟文化的深度交融。由于AI技术出现爆发状况，像AI电脑、AI手机这类智能产品受到了消费者热烈追捧，与“AI元素”相关产品的搜索量相比往年同期增长幅度超过了120%。与此同时，带有传统文化色彩的国潮商品也迎来了爆发态势，“非遗元素”的搜索量跟同比相比飙升了270%。
在这股“科技与传统相融合”的消费潮流当中，中国品牌摇身一变成为了占据主导地位的核心角色。有关数据清晰地显示，在活动举办期间那些热度处于高位的品牌里头，超出七成以上的份额属于中国品牌。这无疑强有力地表明，消费者已然不再毫无理性地去追捧外国商品，而是更加倾心于那些既具备技术含量同时又蕴含文化底蕴的国产品牌，国货所蕴含的自信正逐步从一种理念切实地转化为真真切切的购买力。
县域消费大爆发 拼团模式显成效
拥有惊人消费潜力的下沉市场，于今年618成为一大显著亮点，全国县域农村地区订单量同比增长幅度超越130%，用户数量同比增长幅度超过140%，南昌市南昌县以及菏泽市成武县，分别荣获“消费力最强”与“消费力增长最强”区县的荣誉称号，这充分证实县域经济具备十足活力。
京东于线下所布局的全新模式，也初步取得了胜利。京东拼拼团购店铺，已经在合肥、北京以及宿迁落地生根 ，借助社群以及本地化运营的方式，覆盖的用户数量，与同比相比增长了34倍。这样一种线上与线下相互融合的零售模式，精准地捕捉到了低线城市消费者的需求，为品牌向下沉市场发展开辟出了一条全新的路径。
即时零售大爆发 外卖日单破2500万
3月才正式上线的京东外卖被提及，于 618 期间交出了一份亮眼成绩单，其中日订单量突破 2500 万单，并且吸引超过 150 万家品质餐饮门店入驻。为保障配送效率，京东拥有 12 万名全职外卖骑手，这成为即时配送网络的坚实后盾。
仅外卖领域并非即时零售火爆的全部体现，京东七鲜线上订单同比增长幅度超过了150%，其自有品牌商品增长率更是高达340%，一款名为“6.18L皮尔森原浆啤酒”的产品，以及与龙虎联名的“风油爆浆软糖”一经推出便迅速在众多产品中脱颖而出，这充分展示出即时零售渠道对于网红新品所具备的强大引爆能力。
生活服务增长快 专业服务受追捧
对于“服务”，消费者愈发乐意去为之支付费用，京东自营的家政服务呈现出极为突出的表现，其成交额冲破了亿元的界限，这是因为它率先推行的“先享后付”模式，使得用户做决策的门槛得以降低，与此同时，伴随换季需求的释放，自营家电清洗的订单数量同比增长达到211%，洗衣订单量更是实现了超十倍的翻番。
服务需求极为庞大，其背后有着专业团队给予强大支撑，京东体系之中，存在着将近30万名养车技师，以及家电工程师，还有家政保洁师这类专业人员，他们不但得以保障服务品质，而且构架起京东于生活服务相关领域里的竞争壁垒，促使消费者从单纯进行商品购买转变为购买“商品 + 服务”形成的一站式解决方案。
补贴叠加力度大 多元品类齐增长
今年618，京东补贴力度大得堪称“史无前例”，国家“以旧换新”补贴头一回跟京东百亿补贴叠加，每人每日能领取超6180元补贴。这般“补上加补”的策略成效明显，手机通信品类销售额同比增长88%，家用电器品类销售额同比增长161%，粮油调味品类销售额同比增长138%。
于具体细分的品类当中，消费呈现出升级的趋势是极具明显性的。价格处于4000元至6000元间的中高端手机，其成交量增长幅度为50%，AI笔记本的成交量增长幅度是151%，百吋巨幕电视的成交量增长幅度达到了260%。京喜自营开启了“厂货百补”这一计划，每年投入资金100亿元用以扶持产业带，单单纸品的订单量便超过了1000万单，以此助力源头优质货品能够直接供应给消费者。
创新玩法聚人气 线上线下齐狂欢
京东打造了“2+6+N”的创新玩法，以此来让购物变得更有趣，两场晚会得到了海量关注，当中‘京东618夏日歌会’吸引了超过3万人现场去参与，门票全都是只送不卖这般情况，六大惊喜日精准地触达不同兴趣圈层，电竞惊喜日使得游戏品类新用户增速达100%。
京东把触角伸到体育领域，宣称成为“苏超”官方战略合作伙伴，赛事期间，有江苏特产搞秒杀，还有啤酒赠送，又推出猜输赢互动活动，大奖有百寸电视和电动车，这样的跨界联动，使得品牌声量得到提升，还让618的欢乐氛围从线上扩散到线下各处。
今年京东618的这些新趋势看完之后，你在哪一个消费领域贡献了订单？是AI数码领域吗？还是国潮好物领域？亦或是外卖生鲜领域或者家政服务领域？
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