刚结束今年的“618”大促没多久，各大平台就纷纷晒出了令人瞩目的亮眼成绩单，其中苏宁门店的客流上涨幅度达到了 200%，淘宝有 305 个品牌的成交金额突破了一亿，京东在开场的 10 分钟里三成国货品牌的成交额实现了翻倍，而在这些数字的背后，平台究竟给出了多大的优惠力度以及消费者最为关心的问题到底是什么。

主流平台优惠规则大比拼

今年“618”期间，各大平台均喊出了“低价”口号，然而其玩法却各有差异，京东着重推出“买贵双倍赔”以及“以旧换新至高立减20%”，规则简便直接，能使消费者无需担忧算不清账目，淘宝则首度为中小商家打造专属营销通道，与此同时大力定向补贴中小商家，借此让消费者得以买到更多元样式的优质货品，苏宁易购推出“百万台家电免费试用”以及“Super会员补贴”这三大活动，直接将实惠展示于台面之上。

这次大促里拼多多也没丝毫心软，联合了美的、海尔、西门子这类主流家电品牌推出“家电超级加补”活动。部分产品补贴力度超出50%，这样的折扣程度在以往大促中鲜少能见到。各大平台不再搞繁杂的凑单满减，而是将低价当作最直观的竞争武器，消费者购物体验有显著改善。

线下门店客流增长超两倍

在“618”时，苏宁易购于全国范围的门店，其客流实现同比增长，且此番增长超过了200%，这一数据意味着线下消费一度低落的热情正逐步回归。在家电家装领域里，一站式购物所得订单量实现翻倍增长，并且以旧换新的订单同比增长了128%，此情况表明消费者更加倾向于在具备专业性的门店去购买大件商品。门店能够给予实物体验以及专业咨询，而这是单纯的线上渠道所没有办法去替代的优势。

线下门店呈现出的火爆态势，也体现出消费者对于服务体验予以的重视，在苏宁门店当中，消费者能够在现场对家电产品进行试用，于感受实际效果之后再去做出决定，与此同时，以旧换新的服务使得旧家电拥有了合理的去向，既具备环保的特性又能够省钱，这样一种线上线下相互融合的模式，正逐渐成为零售业的新常态。

中小商家迎来增长机会

淘宝所呈现的数据表明，截止于6月18日零点，有超过256万名中小商家，于今年“618”期间的成交额，超出了去年同一时期。另外，还有118万名中小商家，实现了“1万元成交”这一小小的突破，其中有6.8万名商家，入驻淘宝的时长尚不足三个月。这般数据意味着，大促并非只是头部品牌独有的舞台，中小商家亦能够从中获取红利。

首次于“618”大促期间，淘宝推出了中小商家专属营销通道“淘宝好价节”，并在义乌、广州、杭州三城举办了线下招商会。与此同时，在深圳、保定、惠州等九个城市开展了线上直播，针对“好货好价”商品给予了流量支持。这些举措降低了中小商家的参与门槛，使得消费者能够买到更多性价比高的商品。

地方政府与平台联动促销

在今年“618”期间，广州推出系列促消费活动，发动各大平台以及品牌商家参与年中大促，通过流量激励、商品优惠、购物补贴等举措，给消费者带来更好的服务体验，地方政府积极加入电商大促，成为拉动本地消费的重要手段，这种政企联动模式效果明显。

各地产业带借助大促达成了销售增长，温州鞋靴、广州女装、苏州丝绸、郑州女裤、织里童装此类传统产业带去经由电商平台斩获了夏日焕新销售增量，产业带同电商的深度融合致使源头好货径直触达消费者，缩减了中间环节，让价格更具竞争力。

农产品直播带货成新亮点

广东茂名，其在“618”时段里的荔枝园，显得格外忙碌，优质达人去到田间地头，进行直播带货。一箱箱现摘现采的荔枝，从源头直接发往全国各地，订单持续不断刷新。茂名作为全球最大荔枝优势产区，在全球范围内，每5颗荔枝当中就有1颗源自茂名，当地荔枝全产业链产值超过110亿元，还新增就业岗位15万个。

直播带货，不但使消费者能够买到更为新鲜且价格低廉的农产品，就连农户的“甜蜜事业”也得以节节攀升。“土特产”已然演变成了“金饭碗”，此模式正于全国各地的农产品产区进行复制推广。借助电商大促，农产品的销售渠道被极大拓宽，农民的收入显著增加。

消费市场有望持续回暖

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微作出分析，今年“618”属于中国经济生活全面恢复之后的首个大型促消费活动，各平台促消费活动对传统消费领域的恢复扩大能起到帮助作用，并且线上消费大数据能够有效地赋能实体零售服务企业，从而加快形成消费引领供给的发展格局。

束珏婷作为商务部的新闻发言人表明，伴随端午以及暑期这类消费旺季的来临，居民于节假日期间休闲购物、出行旅游等方面的消费需求将会进一步地得到释放，再加上相关促消费政策的支持以及活动的促进，在二季度，消费市场有希望继续维持平稳增长的态势，消费引擎正重新开启，给经济增长注入新的动力。

在今年开展的“618”活动里，于各大平台之中，你认为哪一个的优惠力度是最为实在的呢，你又购买到了哪些具备划算特性的优质物品呢，欢迎来到评论区去分享你自身所拥有的购物体验经历，要记得进行点赞以及转发的操作，从而让更多的朋友能够看见这一篇进行剖析解析的内容。