二零一五年的时候，微信红包使得腾讯在一夜之间向支付市场发起进攻，如今腾讯想运用相同的方式来推广AI产品元宝。二月一日的零点时分，腾讯“上元宝，分十亿”的春节红包活动正式开启上线，在不到一天的时间里，就有超过十张价值一万元的“小马卡”被用户抽取到。这场一直持续至二月十七日的活动，打算凭借实实在在的金钱来敲开AI应用的市场大门。
10亿红包怎么领
更新到2.55.0及以上版本，用户就能在元宝App首页找到活动入口，该活动分成两大板块，分别是“主会场抽红包”与“祝福语红包板块”参与活动，每天有5次免费抽奖体验机会，完成指定任务后，奖品包括现金红包、万元小马卡、红包膨胀卡以及各类权益，还可额外增加40多次抽奖机会。
抽取到手中的现金红包能够一轮接着一轮地进行累积，运用膨胀卡能够让同一轮次的金额实现翻倍，最高可以达到五倍的翻倍幅度。到达指定的可以提现的日子，这些钱便能够直接转至微信钱包当中。用户还能够将分享红包传递给微信或者QQ上的好友，当对方领取之后来上，分享者能够获取额外的抽奖机会以及现金性质的奖励。
马化腾想复刻11年前的奇迹
2015年，微信支付借助央视春晚的“摇一摇”红包，在短时间内，互动达到了110亿次，红包收发总量突破了10亿次。彼时，支付宝主导着移动支付市场，而微信支付凭借一次红包活动撕开了口子。腾讯公司董事会主席马化腾在内部会议上明确表示，期望这次活动能够唤起当年微信红包破局时的市场效应。
当年，微信红包取得成功，其关键因素在于，将支付功能和春节发红包这一传统习俗捆绑在了一起，用户无需学习复杂的支付知识，通过摇一摇便可抢红包。如今，元宝采用了类似策略，把AI产品包装成红包发放工具，以此降低用户首次下载使用时的心理门槛。
AI产品靠红包能留住人吗
当下，AI应用功能存在着极为严重的同质化现象，各个家的产品看起来几乎都没什么差别。元宝当前依旧处于对话机器人的基础形态，在深度推理、多模态交互以及智能体这些前沿能力方面，并没有显著地比竞争对手更强。用户下载元宝或许仅仅是为了去抢红包，抢完之后就将App丢在手机里不再使用了。
行业内相关人士明确指出，那十亿元的红包，从本质上来说，实际上是腾讯为了能够抢占AI入口而支付的一笔营销费用。该红包具备能够迅速吸引数量众多用户进行下载注册的能力，然而，这种所带来的流量却带有极为强烈的功利性质。那些用户是冲着金钱而来的，在活动结束之后，留存率普遍情况下会出现大幅度的下滑现象。要是不存在真正称得上好用的功能以此来让用户留存下来，那么这些流量就会如同水一般轻易地流走。
微信红包当年的成功不可复制
在二零一五年，当微信红包取得成功之际，移动支付市场彼时仍处在增长的时期，用户对于新鲜的事物，其接受的程度是比较高的。而且，红包自身便是支付的场景，用户把红包里抢到的钱当然得绑定银行卡来提现，如此便顺顺当当、合乎情理地完成了对用户的教育。然而，现如今的AI应用场景却全然不一样，用户抢完红包跟使用AI与否并没有直接的关联。
最大问题被元宝所面临着，红包活动跟AI产品自身不存在强关联。用户能够凭借元宝这物件去抢红包，然而抢完红包之后为何要借助元宝展开对话或者查找资料呀？倘若腾讯在技术创新以及场景融合这两方面做不出突破进展，寻觅不到真切且高频的使用场景，这场有着10亿元规模的流量战役就极难对市场格局起到改变作用。
百度也砸5亿加入春节红包战
红包战况在今年春节时格外激烈，百度宣布投入5亿开展春节红包这个活动，用户能借由百度App以及文心助手参与互动去抽取红包，这意味着元宝不但要和同类型的AI产品展开竞争，而且还要跟百度这种具备同样搜索与AI背景的对手直接去对抗。
百度于AI领域的积累相较于腾讯更早，文心一言已然构建起了颇为可观的用户基础。百度此次投入5亿元，尽管金额仅为腾讯的一半，然而百度的AI产品线更为完整，并且用户对百度AI的认知程度也更高。腾讯妄图凭借单纯地发放资金来实施追赶，其难度不可谓不大。
元宝需要找到自己的差异化优势
单纯凭借红包来进行拉新，是无法解决其根本问题的。元宝务必要在产品能力方面打造出特色，使得用户切实因有需求而留存下来。比如说，可不可以在办公场景、学习场景又或者生活服务场景当中寻觅到高频刚需，将AI能力融入到用户日常的使用习惯之中去。
微信与QQ这两大社交平台掌握在腾讯手中，这是别的AI产品所不存在的优势。要是元宝能够和社交场景深度融合，像于聊天里进行智能回复，替用户整理群消息，生成会议纪要，一旦这些功能较为实用，用户便无需依靠红包去留住了。不然待到红包发完，元宝或许又将处于无人问津的状况中。
你认为像元宝这般的人工智能产品，得拥有什么样的功能，才能够促使你每一天都主动去开启并加以使用呢？欢迎于评论区域分享你的看法，同时也千万不要忘记去点赞以及转发这篇文章给身旁同样正在争抢红包的友人。
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