在方才过去的双 11 之时，阿里巴巴再度创造出 912 亿成交额的全新纪录。恰好正值众人依旧处于拆包裹之际，阿里的 CEO 张勇陡然宣布：在明年春节之前要举办首届年货节。从“光棍节”一路到“年货节”，阿里好像确实没有停下制造节日的步伐。这个崭新的节日能够取得成功吗？它将会以怎样的方式去改变我们购置年货的习惯呢？

双11狂欢夜证明阿里造节能力

今年的11月10日晚。在这一晚，阿里巴巴与湖南卫视携手打造，弄出了“天猫双11狂欢夜”。这一场晚会，取得了全国收视率排第一的成绩。全球范围内、有着上亿数量用户，借助电视、电脑以及手机，在同一时间展开观看。观众们一边观看节目，一边抢红包，并且能够直面着手去下单买东西。这样一种娱乐加购物的模式之下。被改变是原本仅仅只是作为一个普通日期存在的11月11日，使其变成全民购物节。阿里耗费七年时间证实，他们具备十足能力凭空造出来一个节日。

阿里因双 11 的成功而获得了极大信心，2009 年首个双 11 成交额仅 5000 万元，今年却突破 900 亿元，此数字增长超 1800 倍，到如今阿里已经熟稔于怎样激发消费者购物热忱，现在他们打算把这套经验应用到年货市场中，张勇在双 11 结束后的讲话里清晰表明，年货节会是跟以往全然不同的全新节日，其目标是在全球华人范围内引发过年的氛围。

农村淘宝成为年货节主力军

阿里于2014年7月启动的“千县万村计划”，其中包含农村淘宝，仅仅一年时间，此项目在全国开设了8000多个村点，其发展速度极快，农村淘宝采用地面部队的打法，于每个村子招募合伙人，这些合伙人既协助村民上网购得物品，又助力村民将家中农产品售卖出去，正是这支深入农村的队伍，给予了阿里举办年货节的底气。

阿里副总裁孙利军作出介绍，农村淘宝具备优势，此优势在于能够借助各地合伙人，结合当地政府，进而寻找到确实是的源头优质货品。村民能够以实惠的价格买下进口食品，城里人也能够放心购买到正宗的土特产。在此之前这个时间点，淘宝已然和农村淘宝进行过农产品上行方面的尝试，其模式是合伙人去采集货源，政府对品质予以把关，经由淘宝平台来进行销售。这次年货节期间，这样的模式将会全面展开铺陈。

城里人和村民都能买到好东西

孙利军勾勒出了一个饶有趣味的情景，在今年这儿村民的年夜饭饭桌上，或许会有来自新西兰的海鲜现身，或者有源自法国的红酒出现，又或者会出现来自美国的坚果。以往的时候农村人常常买到仿冒品，而如今借着年货节的契机，他们能够将购物眼光投向全球范围。与此同时村民不会再受到奸商的欺诈蒙骗了，因为农村淘宝的合伙人会协助把控商品的质量。这着实能够改变诸多农村家庭过年时的餐桌状况。

对城里人而言，年货节意味着能吃到真正的土货，农村的土猪肉，新鲜水果，大红枣，平常在城里很难买到的这些东西，会经由农村淘宝直接送到城市家庭，当下农村淘宝已与山东、贵州等省份合作，推出年货大礼包，当地特产干果和水果都会被纳入其中，城里人再也不用托熟人从农村带年货了，在手机上点一点就能办妥。

让更多农民愿意回家创业

年货节存在着一项更为长远的计划，这个计划旨在促使那些外出打工的农民心甘情愿地返回家乡。孙利军进行了一番细致的盘算：往昔农产品由农村流转至城市，需历经收购商、批发商、零售商等诸多环节，最终农民所获取的收益微乎其微。如今借助年货节这一平台，农产品能够直接售予城市消费者，成功省去了中间的繁杂环节，如此一来农民的收入能够得到大幅度的提升。一旦在家门口就能够实现赚钱的目标，自然而然地就会有人愿意回归家乡了。

确实这个逻辑是说得通的，中国当下存在农民数亿在外打工这一情况，农村空心化的问题是极为严重的，要是年货节能将农产品电商这条发展道路给走通的话，有很多农民说不定就会抉择返乡创业，阿里给予平台以及物流方面的支持帮助，当地政府进行帮忙仔细把关品质，村民承担负责生产以及包装的工作，这种模式一旦发展成熟起来，不但能够对年货市场予以改变，而且还可能促使带动整个农村经济，当然了，这是需要耗费一定时间的，不过方向是正确合适的。

京东也在抢农村电商蛋糕

存在并非仅阿里一家看重农村市场的电商巨头，京东也在大力布局农村电商，动作迅速，京东做法与阿里相似，于村里设点招募推广员，有分析人士预测，明年春节首届年货节期间，京东与阿里极有可能展开正面对决，两家公司皆明白，城市电商市场已趋于饱和，农村才是未来增长的关键。

这场竞争，让购自阿里与京东的年货，在价格上更透明，选择上更多样，服务上更优质亲切，使城市居民与农村村民都能从中受益，对消费者而言确实是件好事情。但究竟谁能在众多竞争手段中脱颖而出，坚持到最后，关键在于谁的服务更能契合实际获得认可，谁可以切实有效解决农村区域物流配送环节中“最后一公里”所出现的问题。

年货节能否成为下一个双11

双 11 历经七年时间方才成为全民购物节，年货节若要成功同样面临诸多挑战。其中最大的问题在于，春节前众人皆忙碌，既要进行大扫除，又要筹备各类年货，还有多少人会乐意上网抢购呢？并且过年注重的是团圆与热闹，倘若都转变为网上购物，是否会缺失些许年味呢？阿里得设法让线上购物也能够传递过年的温情。

还有一项挑战是物流，过年期间快递员都要返乡过年，快递的运送速度必然会减缓，阿里务必处理妥善这个问题，否则年货节所购物品要到春节过后才会送达，如此便丧失了意义，然而依据双11的经验而言，阿里在物流层面已然具备雄厚基础，只要预先做好筹备，这个问题理应能够解决，无论如何，明年春节的年货节值得期盼。

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