新年才刚开始，网络消费便迎来超级火旺的开局。商务部最新公布出来的数据表明，自1月18日起始的全国网上年货节，网络零售额已然快要接近8000亿元，与去年农历同期相比增长了8.9%。这般出色的开门红，切实证实了大伙儿在春节前买买买的热情究竟有多高涨。
年货消费热度创下新高
在今年1月的时候，重点监测的电商平台销售额同比出现了增长，增长幅度为20%。快递包裹量呈现出猛增的态势，这是最为直观的证据，大家所购买的东西实实在在地将物流网络给塞满了。本次的年货节时间跨度是从1月8号开始，一直持续到 2月17号结束，其覆盖了各家平台举行的 “年货节” 以及 “ 春节不打烊 ” 之类的活动，后续零售总额仍然存有进一步增长的空间。
根据淘宝路边社展示的数据，在年货节这段时期内，红包、对联以及灯笼这类营造春节氛围的产品，其热度呈现出急剧上升的态势。当中对联的搜索数量，与去年同期相比，增长幅度超过了百分之百。拼多多所提供的数据，表现得同样十分出色，带有龙元素周边产品的拼单数量，和去年同期相较，增长倍数超过了十倍，并且家居日用类商品在整体中所占比例超过了三成，这表明众人对于为构建节日氛围而去花费金钱，持有相当积极的态度。
抖音快手数据更加惊人
由抖音电商发布的战报表明，在年货节这段时期以内，平台的日均订单量跟同比相比较增长了75%。日均动销商品个数增长了113%，商家数量增长了100%。抖音商城里，日均支付GMV同比增长幅度为98%，支付用户增长比例是132%。在活动进行期间，数目众多的近60家品牌成交金额突破了一亿，破千万的店铺跟环比相比增长了102%。
快手电商的订单量，相较于去年年货节，增长幅度达到了 98%，大促买家数增长情况为 65%之数。品牌商品 GMV的增长比例是 77%，开播商家数增长了 67%。抖音和快手在今年，都全力着重于发力在货架场方面，“抖音商城”与“快手商城”两者呈现出来的表现，助力平台达成了新突破。这些明确具体的数据，表明短视频平台的电商能力已然十分成熟。
各平台力度堪比双11
今年电商年货节最为显著的变化，乃是各家平台针对这场开年大促的重视程度程度。开启时机最早的拼多多起止时间在1日4日至1月28日。淘宝天猫年货节的情况是，在1月17日开启预热，就在当晚8点正式着手售卖，一直延续到1月31日才算结束这个时段。抖音和快手开启的时间点则是在1月13日就已然正式启动了。
从时间长度方面来看，今年的年货节有着这样的规格，从预售期设置角度而言，其规格已经快要赶上双 11。拼多多针对生鲜农产品推行“零佣金”这种举措，并且还倾斜了站内达到超过 30 亿元的资源，给予红包优惠。淘宝天猫为报名去参与的商家提供店铺页官方氛围的进行布置，提供跨店满减以及官方立减工具，还提供各项活动商品多链路去打标等各种各样资源以便支持！
折扣力度向双11看齐
年节期间，京东推出年货节百亿补贴日，提供了8.8元年货开售福利，及5折爆款限时补等优惠。“月黑风高”活动中，加码了许多5折商品，让消费者确确实实享受到福利。除此以外，拼多多年货节开展了满200减30的跨店减活动。同时，还有砸金蛋、三单挑战、整点抢券等玩法，其使用方法非常丰富。
抖音、快手于货架场是以立减作为主要方式，抖音设置了立减百分之十五的会场专区，快手是预售商品在支付尾款之际能够享有百分之十五的立减优惠，从消费者以及商家这两个角度来讲，今年电商年货节的配置与规格均朝着双 11 进行对齐，无论流量支持、补贴力度还是折扣深度，全都达到了大促的级别。
年货节为何越来越火
国内最重要的传统节日是春节，消费者过节购买商品在这个时段存有集中采购的习惯，年货节直接满足了这种季节性的硬性需求，并非平台凭空打造出的消费节，大家本来就有购物需求，平台给予优惠人们自然乐意参与，另外年货节与春节假期相伴，人们拥有更多闲暇时间通过刷手机浏览电商。
年货节开展的促销活动常常更具文化特色，传统食品，与春节相关的装饰品，礼品这类商品，更易引发大家的共鸣，购置年货自身便是一种过年仪式感，消费者购物之际心情更为放松，时机、需求、文化氛围均更契合消费者心理，年货节的热度以及潜力自然而然更加长久。
年货节地位直追双11
虽双 11 销售额创新高，年货节销售额也创佳绩，然而双 11 增速放缓显著，甚至有增长见顶趋势，反观年货节，其销售额不但超 618，且不断逼近代双 11，以往年货节受重视远不比双 11，今年此格局正被打破啦。
行业竞争越发激烈的电商领域，平台得寻觅新的增长点。年货节有着天然的消费场景以及真实需求的支撑，相较于人为制造需求的大促，它更易于吸引消费者。从今年各平台的投入力度而言，年货节已然成为电商大促，其重要程度仅次于双11。未来这个作为开年第一场的大促，极有可能还会持续升温。
浏览完这般数量庞大的数据之后，你认为今年于淘宝年货节活动期间所支出的钱财，相较于去年而言是增多了还是减少了呢？欢迎在评论区域谈论一番你那份年货购物的清单，同时也千万不要忘记去点赞并分享，从而促使更多的朋友能够参与到讨论当中哟。
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