许多中小淘宝、天猫商家，每年在筹备双 11 时，都会陷入困境，不是错过名额登记时段，就是因不符合条件而没办法得享大促期间的流量，而这份实际操作指南，能为大家梳理清楚所有流程节点。

活动整体场地构成

会场分层布局规则

今年双11活动还是分成主会场大促、分会场以及大促外场这三个部分，商家得先经由官方的海选报名环节，方可正式进入双11的商家候选队列。主会场会将平台的核心资源集中起来进行流量倾斜，仅展示历经层层筛选的优质商品与商家。

分会场依据不同类目进行细分设置，从而给予更多垂直品类的商家曝光机遇，外场的进入门槛相对而言更低，适宜中小商家参与其中。不同会场的流量权重有着显著差异，商家能够依据自身资质挑选相应赛道进行报名。

完整活动时间节点

各阶段时间安排

有这样一个时间安排，今年天猫双 11 商家选拨报名起始于 8 月 28 日，一直持续到 9 月 1 日，之后呢，海选结果会在 9 月 5 日正式发布。接着，是 10 月 19 日开始活动商品的预售预热，然后，到 11 月 1 日进入全平台的大促预热时期，最后，11 月 11 日当天大促才能正式启动。

商家要在9月11日22点之前完成购物补贴的设置，以防错过后续的活动流程，预售环节于9月22日开始进行商品申报，要保证所有筹备工作在规定时间内做完，方可顺利进入后续的流量池。

商家基础报名要求

店铺资质硬性标准

参与双 11 报名的店铺，其在线商品数量不得少于 10 件，报名的活动商品所属类目，需确保店铺主营率达到 80%以上。官方还会参考品牌知名度，近期成交表现，开店时长，顾客热衷度等多个维度，筛选商家。

这些标准旨在保障那些参与大促的商家的整体服务质量，防止不合格商家混入其中进而影响消费者的体验，商家预先核对自身资质，就能够大幅度提升海选报名的通过率。

海选环节操作流程

海选通过后续操作

8月28日开启的双11海选，分为预售商品、正式商品、活动预热、正式活动四个阶段，审核通过的商家，要按页面提示，完成运费险的签署，完成诚信经营承诺协议的签署，还要完成购物补贴玩法设置，补充报名信息。

官方会优先挑选那些服务能力更为强大的商家来进行合作，优选的维度涵盖了品牌的知名度，活动的契合度，开店的时长，诚信经营的状况，以及运费险的保障等诸多方面的内容，借助这些筛选能够使得大促的整个服务体验具备更强的保障。

预售与创新玩法说明

预售规则与优惠设置

得以入选双 11 预售的商品并非一定得是新品，不过其预售价需要在今年 9 月 11 日到 10 月 20 日期间的天猫所处最低真实成交价当作基础之上，实现至少让利 10%，同一商品不可同时去报名参与预售以及正式活动，预售所产生的销量并不计入主搜索范围之内，欢乐总动员商家无法参与预售报名。

今年新增加的购物补贴，不存在名额方面的限制，也没有张数的限定，它能够跟店铺优惠券一起叠加使用，双 11 红包的最大金额是 1111 元，其领取的时间一直持续到 11 月 10 日的 23 点时刻面额有加起来包含 1 元、2 元、5 元、10 元以及 1111 元多诸多不同的档位。

专属扶持与发货要求

资源支持与发货规范

10月11日，蚂蚁金服与网商银行发布了金融服务政策，该政策为超1000万商家给予贷款授信，其总提升额度超出600亿，并且供应链金融朝着快消品、生鲜品全域开放。此平台不会通过售卖流量来谋取利益，不过会依据商家对消费者的重视程度、商品优惠幅度以及品类丰富度去分配流量。

在11月11日那天直至17日付款所生成的订单，商家需要于11月20日之前达成发货的操作并且上传揽件的记录，狂欢时段被改成商家根据自身想法来定义的节目样式，商家还呈现出生活方式类的真人秀节目《生活相对论》当作超级IP展开提前热推，以此带动整体大促的曝光热度。

审视完这份贯穿全过程的攻略，你在今年为筹备双 11 过程中，最为忧心的那部分环节究竟是哪一方面呢？欢迎于评论区域留言展开讨论，同时也千万不要忘记去点赞，并分享给身旁同样从事电商工作的友人。