淘宝平台上的营销活动数量非常多, 以至于让人根本看不过来。与此同时, 却有超过百分之八十的中小规模商家没有找对报名的那个入口。这样的错误操作, 导致这些商家硬生生地把原本属于自己的免费流量给让给了别人。

淘宝活动主要分哪几类

官方活动被划分为三个不同级别的档次, 这三档分别是大促、品类日以及行业专场。其中, 618和双11属于全国范围内的S级大促, 这类活动要求全品类均参与其中；而品类日则是按照服饰、美妆、数码这三个分赛道进行轮流举办；至于行业专场, 该环节则采用定向邀请的方式, 仅针对特定类目的商家开放。

商家举办的周年庆以及新品首发这些事情也被算作是活动类型, 虽然自主性比较强, 可是平台提供的流量扶持相对较弱一些, 所以就更适合拿来做日常销售的补充手段用。

报名入口到底在哪

用户需要打开千牛后台, 然后可以在左侧找到营销中心这个选项, 接着点击进入即可查看到当期可以报名的活动列表。如果找不到的话, 用户可以直接搜索活动报名这四个字。除此之外, 淘宝会在每年的三月以及六月还有十月集中发放下季度的活动日历。用户可以通过关注淘宝商家公众号来获取完整的排期信息。

报名前必须搞定的事

先查查那个店铺的DSR评分, 再看看过去九十天内有没有违规的记录, 要是这DSR分数低于4点6分, 或者还有那种还没处理好的赔付事项, 系统那边会直接给驳回的, 所以得提前把那些差评还有纠纷全都清理得干干净净的。

再次确认把活动的主图、详情页文案以及库存都准备好。大促活动对SKU的备货要求是至少要有七天的量, 特别是生鲜这个类目, 必须在四十八小时之内完成发货, 千万别因为这点事情卡住, 导致大家干着急。

活动时间节奏怎么排

一年有四个S级的节点，分别是三八节、618、99划算节、以及双11和双12。在每一个大促活动开始之前的两周时间, 都属于预热期阶段。在预热期间收集的收藏数据与加购数据, 将直接决定正式销售阶段的广告坑位情况。所以来说, 提前进行用户蓄水工作的效果, 要比等到临时阶段再去强行拉升销量要管用得多。

在非大促的每一个月份里, 每周二的当天和每周四的当天, 都会有行业内部的小型活动在进行, 这些活动会持续七到十天的时间, 因为门槛非常低, 所以即使是刚刚开店的新店铺也能够提交报名申请, 这种方式非常适合用来积累初始阶段的关键销量数据以及买家评价。

参与活动能拿到什么好处

最关键的一点是, 那就是免费流量这一块。你把商品的活动会场给进进去了之后, 这个商品能够获得搜索权重的那个加分加成, 还有推荐位的一个曝光机会。在618这个期间, 头部的那些活动商家的日均UV数能够翻上三四倍之多, 这样子的话, 这笔原本要花的广告费就省下来了, 而且省下来的量还是相当可观的。

在二零二七年, 平台对于中小商家的补贴力度增加了。在一些特定的商品类别里, 满减活动超过百分之五的成本是由平台来承担的。这就等于说, 提供了免费的折扣空间。这样的话, 利润的压力就不用商家自己硬扛了。

最容易踩的两个坑

第一点是价格的问题。活动的销售价格绝对不能够比过去三十天内的最低成交价格还要高, 这一点系统会进行自动的检查与抓取。如果商家采取了先把商品价格调高然后再降低的手法来试图凑成活动价格的资格, 那么很快就会因为这种违规行为而遭到降权处罚长达两周之久, 这样的后果是完全不值得的, 实在是因小失大。

第二个方面涉及物流环节。在大促销活动期间, 发货的时效性要求更为严格, 一旦超时将会扣除保证金。建议提前与快递公司沟通并商定关于单量的相关协议事宜, 不要等到订单量爆发激增之时才去寻找运输运力解决方案, 因为那时候再去行动就已经错过了最佳时机。

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