今年春节期间,红果短剧的四部作品在平台上观看量突破十亿次,《好一个乖乖女》更是引发了广泛讨论。然而,编剧们所在的制作公司却遭遇了分账的矛盾。这一现象反映出,短剧行业在商业模式上正经历着一场深刻的转变。
分账风波引关注
风起文化传媒承担了《好一个乖乖女》剧本创作及制作费用的一半,却未料到实际获得的收益比预期减少了近百万。这种情况并非孤立,它直接将影视行业利润分配的矛盾暴露于公众视野,导致那些付出辛勤努力的制作方未能获得应有的回报,同时也对短片行业的利益分配机制发出了警醒。
投流模式弊端凸显
以前,短剧行业的发展主要依赖流量投放来推动,在这种运营模式中,流量被视为关键要素。然而,结果常常是,大部分收益都落入平台手中,制作方仅能分得一小部分。尤其是中小型制作团队,尽管他们投入了极大的努力,但所获得的回报却十分有限,这严重挫伤了他们的创作热情。因此,许多高质量的内容难以出现,整个行业陷入了这样一个不良的循环:过分追求流量,却忽视了内容的品质。
免费模式开启新篇
红果短剧App首度提供免费服务,这一做法收到了良好的效果。到2024年11月,该平台的月度活跃用户数量已经超过了1.4亿。他们通过产品策略加强了分成激励,吸引了众多创作者;而且,在用户方面,平台运用打卡、签到等互动形式,向用户发放钻石奖励并支持提现,这样吸引了众多新用户。2024年6月,红果的总账金额成功跨越了一亿元的重要界限,这一显著成就吸引了众多创作者纷纷加入。此后,平台上优质内容的数量与品质均呈现显著增长,整体的发展态势异常强劲。
长视频平台跟进变革
爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等视频平台正对收益分配方案进行细致的调整。去年11月,爱奇艺对收益分配的具体规定进行了更新,对整体收益的分配进行了更为详细的划分;进入今年,芒果TV对短剧的时长等关键因素进行了细致的区分;同时,腾讯视频也推出了吸引新用户的优惠政策。这些举措为创作者提供了更多选择机会,同时也有力地推动了行业的竞争力和发展,进而使得短剧市场展现出更为丰富的多样性。
平台合作实现共赢
今年四月,红果短剧携手芒果TV共同打造了“果果剧场”,并同步开启了双平台分账机制。自三月起,分账总额便成功跨越了五亿元大关,并且超过八十部作品的月分账收入均超百万。此合作模式不仅促进了内容间的互动与联合运营,还高效整合了双方资源,既提升了创作者与用户的体验,也助力短剧行业迈向规模化发展。
内容创作是核心
市场竞争颇为激烈,然而内容创作有其固有规律,不宜急于求成。以点众科技旗下的河马剧场App为例,尽管它借助网络文学IP改编享有便利,但内容质量仍有提升余地。不论平台采取何种运营策略,唯有不断推出优质内容,才能吸引用户付费,从而推动短剧市场的健康发展。
在短视频行业的发展前景中,你觉得哪种经营模式将更具竞争力?真心希望各位能踊跃提出看法,同时,别忘了为这篇文章点赞,并且将它传播开来。
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