今年618被誉为历年中最易操作的一次，然而，它同时也是商家之间竞争最为激烈的一届。随着互联网流量达到顶峰，商家们正努力寻求着稳定的增长，那么，他们究竟该如何突破重围
流量困境下的商家难题
当前互联网流量达到上限，商家获取流量的难度不断上升。消费者接触点变得零散，流量资源被分散，使得精准营销变得更加困难，商家难以深入了解目标客户。在电商的价格竞争中，许多商家承受着巨大的压力，他们更加关注广告投放的成本和实际成效。以一些中小商家为例，由于预算有限，他们希望每一笔投入都能带来高额回报，否则很容易陷入经营上的困境。
达人带货的陷阱
达人声称自己能够带来极高的投资回报率，因此吸引了大批商家前来合作。然而，实际情况却是，很多时候，实际的带货成绩并未达到预期标准。为了追求流量的增长，商家不得不持续投入，但这不仅增加了成本，同时也对保持用户忠诚度产生了不利影响。一些商家在与达人合作后发现，销量并未有显著提高，反而投入了大量的资金，这使得他们在未来想要再次增加流量时感到困难重重。
商家对ROI的追求
商家现在更重视投资回报率，期望用有限的资金推动新客户和总成交额的增长。他们不愿随意投入，更倾向于追求更加稳定的收益。以京东平台为例，众多商家在618活动期间都希望以最低的成本实现最大的收益，确保每一分钱都用在最关键的地方。
京准通全站营销上线
为了解决商家面临的挑战，京东的数智营销服务品牌京准通推出了全站营销广告产品。这一产品为商家带来了全新的解决之道，有效提高了投资回报率、流量和总销售额。与以往的方法不同，它打破了传统的流量分配规则，通过单一的投资回报率指标即可评估广告投放的效果，从而使商家更便捷地了解和掌控广告投放的进展。
全站营销的优势
挑选商品时，系统会运用算法甄别出有潜力和热门的商品。在618促销活动期间，流量争夺异常激烈，单纯依赖人工操作，难以保持全天候覆盖，很容易错失流量高峰期。通过全站营销，可以实现智能化的广告投放，助力品牌迅速测试新品，并将新品推广为热门商品。例如，今麦郎在实施全站营销后，成功稳定了销售量和转化率，进而提高了目标投资回报率和预算，取得了显著成效。
中小商家的新机遇
中小商家以及那些运营经验不足的商家，比如红酒品牌菲特瓦，若运用全站营销策略，能显著提升工作效率，并推动有发展潜力的产品销量。此策略不仅能够激活京东的流量资源，促进自然流量的增长，吸引新客户，还能针对商家的具体问题提出解决方案，实现精准的广告投放。在京东618“春晓计划”大力吸引第三方商家的大背景下，全站营销为中腰部商家带来了新的增长机会。
在618这样的大型促销活动中，大家普遍好奇全站营销究竟能为多少商家带来转机？不妨点个赞，分享出去，留下您的见解。
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