你能相信吗？这款成立不足两年的红果短剧APP，其月活跃用户数已经快要逼近拥有十多年历史的知名长视频平台优酷。这背后到底隐藏着什么样的奥秘

崛起速度惊人

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2023年5月，红果短剧问世，由抖音集团负责推出。仅仅三个月后，它便拥有了独立的App。一年时间过去，日活跃用户数已突破3000万。与优酷五月份的月活跃数据相比，红果短剧的发展速度让人惊叹。尽管增长速度有所减缓，但用户总数仍在持续增加。

免费模式吸睛

红果短剧之所以能迅速吸引大量用户，关键在于其免费提供的特性。与需要付费观看的短剧相比，红果短剧采用的是定制剧和分账剧的模式。在付费短剧中，大部分收入往往集中在最初的几天内。但在免费模式中，一部剧在首月的分账收入可能只占整个收入的百分之二三十。然而，随着新用户的持续增加，累计的分账收入会逐渐上升，这为创作者带来了稳定的收入来源，同时也延长了剧的生命周期。

行业热度攀升

短视频领域热度不断攀升。截至目前的三月份，相关应用的全球下载量已逼近九亿，今年第一季度全球用户数量更是超过了两亿。据预测，到2025年，市场规模有望达到634亿。在行业热潮的推动下，红果短剧趁势发展，经过四月份的平台规则调整，其增长势头依然强劲。

新剧热度主导

平台前五百名微短剧的总热度相当不错，其中新推出的剧集是热度增长的主要动力，占据了超过六成的比例。“免费好剧”是红果的标语，今年上半年已经推出了12部观看量超过10亿的短剧。新剧集接连推出，为平台带来了持续的热度和流量。

精品战略推进

七月初，红果平台推出了“果燃计划”的精选短剧列表，其中囊括了21部优质短剧。这些短剧在题材和制作质量上均有所提升，不再仅仅局限于爱情和个人奋斗的套路。例如，《金先生和他的二十来个乘客》这部作品，主角是搞笑网红金广发，剧情充满幽默和趣味。此外，平台采用了“保底加分账”的盈利模式，以确保短剧的整体质量。

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未来挑战待解

红果短剧虽然凭借流量和广告分成迅速发展，同时也在推进精品化进程，但同时也遭遇了难题。用户增长速度有所减缓，广告的盈利潜力可能遭遇瓶颈。如何通过优质内容吸引并留住用户，以及如何解决内容质量的问题，这成为了其未来发展的核心所在。

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