今年618电商节的促销活动正在进行得如火如荼，李佳琦在首场直播中的表现尤为出色，美妆品类的销售额更是飙升到了26亿之巨，成绩十分耀眼。然而，他也遭遇了“分琦”事件的争议。那么，这一事件的真实情况又是怎样的？我们不妨深入了解一下。
直播成绩亮眼
5月19日，李佳琦的直播间推出了500种商品，美妆类目就占了371种，覆盖了140多个品牌，其中国产品牌美妆产品占据了大约37%的市场份额。根据最低成交价和预订量来计算，首场直播的美妆销售额（GMV）超过了26亿元，这个成绩几乎是今年3月8日女王节活动的两倍。到了5月20日早上8点，直播活动正式拉开了帷幕。到了下午4点半，观看人数已经突破了一千万。
直播安排丰富
5月19日，首场大型促销直播活动展开，美妆产品和其他热门商品纷纷提前上架销售。到了5月22日上午，直播间背景板上明确标示了支付尾款的最后期限。随后，各类直播活动接连不断，5月23日是家居装饰节，5月24日是母婴用品节，5月25日则是运动潮流节，如此等等。
平台策略调整
今年618购物节期间，多数电商平台不再举办预售活动，而是改用官方补贴、直播销售等低价格策略以及内容营销等手段。天猫平台简化了商家报名的程序，同时投入了50亿社媒流量和10亿淘宝首页的展示资源，以期推动新品牌的成长。李佳琦提到，这些做法是为了让消费者有更多时间来积累满减优惠和优惠券。
京东正面挑战
5月19日晚上，京东家电家居的官方微博发布了一条信息，特别提到了“公平比较价格”的重要性。最近，有一个主播在京东的直播间出现，他的外貌与李佳琦非常相似，这让很多网友都开玩笑说李佳琦可能跳槽到了京东。在直播间里，他们打出了“价格优惠至+7，直播间独享优惠”的口号，并且主播还承诺会对李佳琦的商品提供八折的优惠。
李佳琦的表态
5月16日，李佳琦在美媒发布会上直言，尽管他的粉丝数量极为众多，但他个人的能力毕竟有限。于是，他决定将一小时的宝贵时间用于即时交流，解答粉丝们的疑问。同时，他也对将来进行了展望，若能借助AI等高科技，化身千万个虚拟形象，那么他便能更加高效地为众多用户提供服务。届时，直播电商行业或许会迎来全新的游戏规则和表现形式。
事件引发关注
李佳琦的直播表现，还有京东的“分琦”事件，都吸引了大量网友的高度关注和广泛热议。在电商大促销期间，消费者们都在留心观察各个平台和主播推出的优惠活动，希望能借此机会买到性价比高的商品。
在618电商购物节期间，大家对李佳琦与京东之间的较量展开了热烈的讨论，这种竞争究竟会对我们购买商品产生哪些影响？若这篇文章给您带来了一些思考，请记得点赞并转发！
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