今年“6·18”电商大促提前开启，活动跨度长达月余。超长时间的“购物马拉松”，市场竞争呈现新特点。下面带大家详细了解。

促销周期拉长

今年“6·18”电商大促普遍提前，京东、淘宝、抖音等平台5月13日就正式启动，延续至6月末。像天猫“6·18”大促从预售到高潮超一个月；京东“京东心动购物季”和“京东6·18”跨度达39天，京喜自营还开启618厂货百补节。超长的促销周期，给消费者更充裕的购物时间。

各平台创新安排

京东首次采用双阶段模式，5月13日至5月28日为“京东心动购物季”，5月31日至6月20日进入“京东6·18”主活动期。唯品会则在5月16日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点开启三波限量爆款活动，限量爆款在日常低价基础上再降15%。这些创新安排吸引了不少消费者关注。

直播及国货表现

淘宝平台上，李佳琦直播间618首日预售上架近500件爆款产品，国货占比超四成，可复美、珀莱雅等国货护肤品牌销量攀升至前五名。这体现出国货在“6·18”大促中的竞争力，也反映出消费者对国货的认可。

抖音快手活跃度高

抖音电商十分活跃，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，4月单月就为商家节省成本超25亿元。快手在5月13日晚8点开启“618”购物节，简化玩法流程，给消费者直接优惠。它们为“6·18”大促增添了不少活力。

玩法趋于同质化

各平台促销期拉长的同时，促销、国补等政策雷同，玩法趋于同质化。基本都是平台优惠加国补，直接打折降价成了常见方式。虽然是给消费者的“诚意”，但也凸显出创新不足的问题。

市场增长困境

“6·18”电商大促从“单日爆发”转向“长周期、多场景”，活动形式玩法不断丰富，但这也意味着电商市场饱和，新增长空间难寻。平台只能靠提前布局、拉长战线挖掘潜在消费群体。

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