天猫在六月十八日这个重要时间点，提出“趁热”这一宣传语，将它和美好的日常生活联系起来，吸引了很多购物者的注意和好奇心，它到底用什么方法让“趁热”变成广受欢迎的短语呢？我们一起来了解。
“趁热”理念引入
天猫觉得年中“趁热”是一种心态和追求，来自对美好生活的向往。借助618的契机，目的是让顾客明白年中购物要趁热，众多优质商品折扣难得。今年618，天猫决心用“趁热”来激发“理想生活”的热情，使“趁热”成为夏天的重点。
初步宣传预热
天猫没有使用常规的、声势浩大的宣传材料，而是提出了“趁热嗨”“趁热秀”“趁热晒”这类描述心情的词语。通过几张宣传画，加上部分城市的地铁广告，从5月25日开始，让民众知道可以在天猫平台提前预定优质商品，这个做法引起了广泛的注意。
场景强化主题
天猫为了突出“趁热”这个概念，挑选了日常生活的各种情景，用一种出其不意的手法来演绎“即便疲惫不堪，也要趁热展现美丽”以及“哪怕疼痛难忍，也要趁热展示风采”。这种手法十分贴近大众，很容易让顾客产生认同感，从而更加深刻地记住了“趁热”的含义。
潮流趋势引导
天猫借助数据分析、品牌宣传、名人推荐、媒体分析这四个方面，归纳出今年夏天的流行风尚，促使许多人热衷于即时体验、即时娱乐、即时关注、即时行动。这种做法既从专业角度引导购物，又紧扣主旨，激励顾客抓住时机挑选优质商品，保持时尚领先。
营销动作升级
天猫推出了以“趁热”为主题的电视广告，搜集流行语来解释要趁热做想做的事，以此提升知名度。此外，广告着重展示618百亿红包优惠，用优惠吸引顾客留在购物车里，为“趁热买”打下基础。同时，在应用中增加了互动游戏理想猫乐园，以增加用户的参与度。
营销格局亮点
天猫在618活动里，所有策划都紧扣“趁热”这个概念，不管是节日相关内容还是平时的新品推广都这样做。大约百分之八十的宣传材料，重点不在于推销自家商品，而是着重突出“趁热”这个核心点。自从品牌升级为“理想生活上天猫”之后，它的视野不再只是完成销售任务，而是通过富有感情色彩的方式，来引导消费者的购物习惯和消费理念。
这次天猫的618活动非常引人注目，你参与了吗？在618期间，你是否在天猫上进行了即时购买？对天猫这次的活动效果有何评价？欢迎在评论区表达你的观点，同时不要忘记对这篇文章进行点赞和转发。
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