今年“618”电商大促与去年不同，不再“价格内卷”，而是转向理性竞争，各大平台表现亮眼，消费市场增长强劲，这些变化实在太值得关注！

规则简化重体验

今年“618”各大电商平台在规则上化繁为简，主推立减折扣与补贴叠加。相比以往复杂的规则，消费者不用再绞尽脑汁计算优惠，能更轻松购物。平台更加注重商品本身，聚焦提升消费者的购物体验，让购物变得更加舒心。

即时零售成焦点

即时零售成为今年“618”各大平台争相布局的焦点。外卖和闪购业务积极参与，带动线下实体明显增长。5月27日至6月18日，美团闪购超1亿用户下单，整体成交额创新高。京东旗下超市七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售同比增长340%。

电商战报显佳绩

尽管GMV指标被淡化，但各大电商的战报仍展现出消费市场的强劲增长。2025年京东“618”下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单。抖音电商5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额翻倍，超2000个单品成交额破千万元。

直播带货势头猛

大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，超53万名电商作者成交额同比翻倍。辛选集团“618”共直播近200场，成交破亿元的场次有10场，直播带货的影响力不断扩大。

以旧换新拓内需

今年“618”以旧换新国家补贴政策与大促深度联动，首次将3C等品类纳入补贴范围。6月19日苏宁易购数据显示，“618”全国门店客流同比增长105%，以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%，拓展了内需市场空间。

实体零售迎增长

即时零售带动线下实体大幅增长，得益于一二线城市仓店和配送网络的扩张。商务部报告显示，即时零售预计2030年将超2万亿元。今年“618”即时零售平台的加入，让实体零售业享受线上大促红利，化流量为生意增量。

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