营销爆火开场
近日，明星品牌于小红书上的玩法不断发生变化，范冰冰为自家品牌的新品 VC 大桔美白面膜展开预热，4 月 11 日在小红书发布了商业街拍大片，并且宣布“互勉”，这条笔记收获了 2.5 万个赞以及 1.3 万条评论，摄影博主们纷纷谋求合作，品牌还开通了通道邀请用户发布笔记，这般营销方式颇具技巧。品牌依靠明星的影响力快速制造声势，吸引了大量流量的注意。短短几天内，品牌话题在平台上的热度急剧上升，不少用户参与到讨论里，也有不少用户参与到互动中。
首次互勉风波
实际上范冰冰和素人摄影师@赈早见的互勉是“再次出现”的情况。在1.0版本的时候，日本拍摄原定的摄影师闹肚子，@赈早见就接着拍了，可是照片受到网友批评。摄影圈有人感叹“勇敢的人先享受世界”，也有人直接讲其技术水平不行。当时网友针对照片的构图、色彩等方面都给出了不一样的看法，认为和范冰冰形象不匹配。即便如此，仍有人在评论区发出互相勉励的请求，这为后续的营销埋下了伏笔。
二次互勉升级
品牌捕捉到热点后，开展了二次合作，@赈早见。2.0版本笔记特意带上品牌新品宣传文案，同时开通通道，引得摄影博主积极参与。不少有名气的摄影师踊跃响应，就连小红书粉丝超百万的@夏弃疾也投身其中。大家为获取与范冰冰的合作机会，纷纷晒出自己的优秀作品，在评论区展开激烈角逐，期待能得到青睐。
借势明星 IP
该品牌自创立起便和“范冰冰”联系紧密，此次“互勉”营销提升了其IP的影响力，范冰冰的明星效应吸引了大量关注，借助“互勉”将商业领域延伸至摄影圈，在当下明星网红盛行的消费时代，消费者往往对明星推荐的产品更感兴趣。品牌凭借这一优势，借助明星的影响力，不断提升自身的知名度，增加产品的销量，进而吸引目标消费群体。
销售成绩亮眼
此轮营销取得了显著成效，有消息称产品在3天内售出了20万盒 。销售情况这般火爆，彰显了小红书营销的强大力量，也凸显了范冰冰的带货本领 。众多消费者看到营销内容后，由于信赖范冰冰和品牌，都纷纷下单选购产品 。与此同时，小红书具有社交传播特性，这使得更多用户能够知晓相关购买信息，进而参与到购买当中，最终形成了良好的销售循环。
持续营销思考
这次营销获得了成功，具备借鉴意义，然而也需要思考如何维系品牌的长期发展。明星品牌不能只依赖明星的影响力，还必须重视产品质量以及服务。未来可能要开辟更多的营销途径，结合不同的营销方式来提升竞争力。美妆市场的竞争变得越发激烈，在这样的情形下，消费者对于产品品质、功效的要求日益提高，品牌要想在市场中站稳脚跟，就必须持续投入研发与创新，以此来满足消费者不断变化的需求 。
大家都觉得明星品牌靠明星 IP 做营销，那这种营销方式能持续多久？快到评论区说说你的看法，要是认为文章挺好，那就点赞并且分享！
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