今年的618促销活动，不只是国内买家的节日，它已经走出国门，变成世界范围的经济活动，海外用户也能参与其中，体验购物的乐趣。
大促走向海外
过去618促销活动主要面向国内顾客，今年许多网商平台推出了新举措。淘宝将“全球包邮方案”推广到12个海外市场，京东则借助亚马逊渠道拓展国际客户。国内促销时间从5月13日持续到6月20日，得益于提前准备，部分国外买家在5月中旬就收到了来自中国的商品。
平台热度飙升
618促销活动正式对外宣布，淘宝在法国、德国、韩国、越南等多个国家的应用下载排行榜中位居前列。淘宝国际化运营情况表明，在预售活动开始之后，美容护肤品、运动鞋等十一个品类的跨境交易金额与去年同期相比增长了一倍。到五月二十一日为止，参与2025年天猫618海外交易平台的商家数量将近一百万家，反映出这项活动的极高人气。
各地特色活动
泰国地区，天猫国际与当地商家合作推出“618专属礼盒”，当地社交平台反应热烈，年轻群体认为价格比本地专卖店低30%。京东则推出“泰国免费配送主会场”，日本站点侧重“复古潮流”，奥林巴斯CCD相机销售额增长8倍，摩托车配件销量提升518%。
服务受好评
俄语版淘宝的“满额包邮+本地退货”服务广受称赞，当地电商论坛指出中国电商使“丝绸之路”转变为“快递之路”。海外买家对中国电商的服务持续获得肯定，购物感受越来越好。
消费者反馈佳
外国客户由犹豫转为喜爱，讨论的热点涉及“价格低廉”“送货效率”“打折活动细节”。阿联酋的穆罕默德·尤尼斯通过中国网店购买了餐厅用的保温加热设备，澳大利亚的朋友觉得淘宝618期间出售的葡萄酒很划算，韩国人夸赞菜鸟的配送中心直接发货速度很快。
改变消费习惯
业内专家指出，在618促销活动期间走向国际市场的行为，已经调整了海外的购物方式。东南亚地区的顾客已经适应了预购加上免费配送的模式，欧美国家的消费者正在掌握组合商品以享受折扣的方法，许多人因此体会到中国电子商务的发展效率。这一现象不只是商业行为，还反映了中国供应链等方面的能力输出。
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