5月16日晚上8点，天猫618准时启动销售，立刻引起热烈反响，首小时就有超过13000个品牌交易额实现翻番，有43个品牌迅速突破亿元大关，增幅超过五成，各行各业销售额都大幅超出预料，场面相当火爆！

美妆品牌大放异彩

这次天猫618期间，美妆行业成绩斐然。珀莱雅、兰蔻、欧莱雅这些知名品牌销售额均突破亿元大关。商品上架仅三十分钟，就有三十二种产品成交额超过千万。兰蔻的明星眼霜、欧莱雅的热门粉底液等商品备受顾客青睐，销量表现突出，反映出当前消费者对美妆产品的需求非常旺盛。

家电家装优惠惊人

家电家装行业折扣力度非常可观，国家补助与平台促销活动结合，优惠幅度能达到一半。海尔、林氏家居、水星家纺等企业销售额与去年相比大幅提升。小天鹅尤其突出，业绩增长达到了三倍。很多购买者利用这个时机购买电器、进行房屋装修，比如某款智能冰箱，由于享受多重优惠，价格十分便宜，销售量快速增长。

3C数码成绩斐然

3C产品表现同样出色。苹果销售额很快刷新去年618全天记录，16 Pro首次享受国家补贴，最高优惠两千五百元，吸引大量顾客购买。富士相机和运动相机品牌影石销量分别增长两倍和两倍一成。学生和摄影爱好者是主要购买人群。

运动户外增长迅猛

运动装备市场里，迪桑特、Hoka one one这类顶级品牌销量增长很明显，有几个牌子年度增长超过了四成。不少喜欢户外活动的人借着这个时机购置专业用品。比如有一双登山鞋，它不仅功能很好，而且价格也实惠，所以卖得特别火。

服饰品牌势头强劲

服装行业里，Acne和COACH这些顶尖品牌在开售第一个小时，销售额比去年同期增长了一百多，ZARA和ARKET品牌的销售额甚至超过了去年的全天总量，很多时尚爱好者都抢着购买，比如一件流行的夏日连衣裙，因为颜色和款式都很好，所以卖得特别快。

多领域全面开花

宠物市场发展迅猛，鲜朗、大宠爱等品牌销售额大幅增长，9个宠物品牌和5种宠物粮产品销售额超过一千万。海外商品购买需求旺盛，任天堂产品十分钟内销售额突破一亿元，奔富酒类产品销售额与去年相比增长了两百倍。淘宝直播间发放了价值两亿元的红包，李佳琦、蜜蜂惊喜社等直播间在一小时内销售额达到一亿元。这家老字号品牌在黄金销售时段内，销售额突破了四千万，与去年同期相比增长了八成，玩具以及潮流玩物领域中，一些品牌完成了两位数的业绩提升。今年天猫举办618活动时，简化了促销机制，平台直接提供十五元的优惠，并且送出消费券和特定类别的优惠券，使得整个活动的折扣程度在过往几年中最为显著。

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