又到了每年置办年货的时节，这既是人们储备物资的好时候，也是各大网络销售平台展开激烈竞争的场合。哪个能够在这场较量中胜出，获得顾客的青睐呢？咱们这就来仔细看看。

年货节盛宴开场

每逢新春佳节来临之际，年货促销便成为网络零售领域的一大焦点。2025年这次的年货促销，各大平台提前谋划，竞相推出各种优惠举措以争取市场主动权。京东七鲜的年货专场增加了数百种优质商品，其中包含直接从产地采购的新鲜产品，这引起了广大购物者的浓厚兴趣。艾媒咨询发布的统计资料表明，2024年春节期间的年货购买行为呈现出多元化趋势，预计今年的消费者可选范围将会更加宽广。

电商玩法多元化

唐树源是领悟时代数字研究院的首席研究员，他谈到，蛇年春节期间，电商年终大促活动有很多新变化和新做法。活动中有不少流行说法，比如强调互动体验、营造节日气氛、突出实惠价格。各大平台很看重商品的品质和价格优势，还推出了很多特别的商品，像是个性化的礼物、文化创意的玩具等，以此来满足人们对精神层面的需求，让买东西不只是买卖行为，也能带来情感上的满足。

送礼需求增长

现在大家越来越看重节日的特殊氛围，送礼物的人也越来越多。去年春节，有超过百分之四十点二三的人挑选休闲食品当作礼物。今年一月份七号晚上，淘宝的软件里悄悄推出了一个专门送礼物的小功能，八号就给所有人都用上了，里面能选的东西几乎都有。抖音那边也能送商品当礼物，那个“随便买点送人”的功能一直都在，京东也在慢慢让更多种类的商品可以用来送人。

平台功能升级

微信率先推出赠送礼品选项，随后淘宝、抖音、京东等平台也陆续效仿，使得“赠送礼品”成为电商平台上的一个热门特色。这一特色不仅能够满足人们在社会交往中表达情感的需要，还能借助社交网络扩大业务范围。唐树源指出，主要的目标客户是有社交活动和送礼习惯的人群，在节日里送礼的需求更为明显。

营造节日氛围

网络销售平台运用多种手段，强化了节日的庆祝气氛。像淘宝、京东、抖音这些平台，推出了年货促销活动，包括官方直接折扣、单件商品大幅降价等优惠措施。这些促销活动有效地稳固了用户群体，增强了他们的归属感，使消费者深切体会到过年的感觉，同时也让购物过程变得更加生动有趣。

电商潜力凸显

曹磊作为网经社电子商务研究中心的负责人指出，年货节借助网络销售融入日常，表明网络销售还有很大的发展空间。网络销售平台在商品丰富度、服务品质、功能改进等方面持续进步，能够应对顾客的各种要求。将来在网络销售领域，年货市场可能会出现更多令人意想不到的情况。

今年年货节要买礼物的话，准备在哪个平台下单呢？欢迎大家到评论区留言，同时记得给这篇文章点赞和转发。