今时今日，新媒体广告正迅猛发展，于此情形下，一个反直觉的现象浮出水面：电商巨头之中，以阿里巴巴为典型代表的那部分，反倒在持续加大对报纸这类传统线下广告的投入力度。

电商广告的逆向流动

顺着数字广告预算一年又一年不断增长的形势， 阿里巴巴却持续不断地增添了跟各地报纸媒体方面的广告间的合作。这可不是偶然发生的会让人产生怀旧情绪的举动，而是依据精准无误的商业策略来进行的。虽然报纸整体的发行数量呈现出向下回落降落的态势，可是它在特定的人群以及地域范围之内依旧保留着具有深度的影响力，这样的影响力是那种快速滚动的信息流很难去取代替代的。

在电商平台借助电视、社交媒体展开针对全国范围大力度宣传期间，于区域市场选取了主流都市报构成落地接触点，像在“双十一”大促来临之前这番时候，淘宝于包括《南方都市报》，还有《钱江晚报》等在内的诸多媒体之上刊登广告，凭借此把全国性的促销活动同本地读者平常的生活直接关联起来，达成了线上狂欢于线下之中的预先热火起来 。

传统媒体的权威背书

网络的世界存在着信息过度加载并且真实与虚假难以分辨的状况，公众信得过的力量变成了稀少的资源。而那经过了严格的采编以及审核过程的报纸，在民众心里长时间树立起了客观、严谨的样子。对于那些饱受“网络售卖假货”质疑的电商平台来讲，在报纸之上投放广告，就如同得到了一种具有权威性的信用方面的支持。

这种背书于节庆促销之际格外关键，在“三八节”、“618”等活动的期间之中，报纸上严肃的版面广告传达出平台活动的正式感和可信度，能够有效地降低消费者的决策疑虑，促使他们安心地参与线上购物，这是纯线上推广所难以达成的信任转化。

覆盖线上的盲区人群

读者中，不是全部报纸读者都是深度网民，中国互联网信息中心的数据表明，还有相当一部分人，尤其是年长群体的人，主要依靠报纸这样的传统媒介来获取信息，电商平台的线上广告没办法有效地抵达这群人 。

借助于在区域性主流报纸之上投放商品宣传告知，淘宝这般的平台成功地填充了网络所具备的影响力的空白之处，它径直把促销方面的信息递送给那些平日里不经常去浏览电商专属应用程序的潜在消费人群体，引领他们去试着进行线上的购物行为，进而开拓出全新的有着增量的用户市场范畴，达成了线上以及线下的用户之间的相互连通 。

本地化营销的关键支点

深入地方市场的全国性电商平台，必然得依靠本地化沟通策略，区域性报纸因扎根当地，知晓本地居民生活习惯与消费偏好，所以是本地化营销的理想渠道，淘宝众多报纸广告内容会依据当地特色或活动来设计。

这类本地化连接不但传递促销方面的资讯而且更加能够去营造那种处于“身边”位置的亲切感，当读者于熟悉的本地报纸之上看到淘宝所投放的广告之时其心理距离会被缩短进而更加容易产生去尝试的意愿，这凭借某种具体帮助平台从抽象的那种全国性品牌朝着落地成为具象的以及能够被感知的本地服务提供者而转变 。

整合传播的协同效应

讲究整合传播的现代广告，线上与线下的联动能够产生那种“1+1>2”的效果，报纸广告可被视作整个营销战役里稳定的锚点，报纸版面内容易于保存、传阅，并且常常被本地新闻网、地方论坛转载，从而形成二次传播。

阿里巴巴于推广“双十一”之际，所采用的乃是这般组合拳，线上借助微博、短视频来营造声势，线下运用报纸广告去巩固信任且覆盖遗漏人群，读者自报纸获取信息以后，有可能转到线上搜寻详情，进而达成认知至行动的闭环，如此协同显著提高了广告的整体效率。

长期品牌的价值建设

不像旨在追求即时转化的效果广告那般，报纸广告更着重于施行品牌形象的长期塑造。于权威媒体之上进行持续曝光，这对电商平台塑造负责任且可信赖的大企业形象大有益处，能够对互联网行业常见的争议以及负面评价起到对冲作用。

对着眼于长远发展的阿里巴巴来讲，此类品牌资产积累相当关键，它给公众以及市场传达出一个信号，平台不但谋求交易规模，还看重社会责任与公众信任，这般稳健的形象，是它于复杂市场环境里持续成长的重要根基 。

对于电商平台出现的那种“回流”至线下广告的现象，您觉得这是源于战略方面的考量呢，还是传统媒体依旧存在着不可被替代的价值呀？您上一回因为报纸或者杂志广告从而产生消费冲动是在什么时候呢？欢迎在评论区去分享您的看法哟，如果感觉本文能带来启发的话，请点赞给予支持哈。