临近年货购物季，各大电商平台纷纷开启活动。近期，淘系年货节公布了具体规则，其中一项核心优惠玩法出现变化，这引发了商家以及消费者的广泛关注。
活动节奏与报名安排
2023年，天猫年货节分成了两个阶段，预热期起始于2022年12月27日凌晨，一直持续到29日晚上8点，而活动正式期是开始于29日晚8点，持续到2023年1月4日午夜才会结束，商家务必要格外留意报名的时间窗口。
商家报名相关入口，于12月16日中午开启了，商品报名相关入口，同样于12月16日中午开启。12月26日中午，它们将彻底关闭。其中，淘宝年货节的整体活动时间，是跟天猫保持同步的，即便如此，其卖家以及商品报名截止时间，要更晚一些，会一直持续到1月4日活动结束的时候，而且仅仅是在中途的时候，会有短暂的暂停情况出现。
价格设置的特殊考量
商家于今年制定价格策略之际，得要更为谨慎才行。因双旦礼遇季活动跟年货节的准备期存在交错，平台有规定，前一个活动的商品价格会自动计入年货节的价格考核体系之中。这便意味着，商家在参与双旦促销之时，就得预先考虑其对年货节定价的影响力，展开综合测算，借此防止后续出现价格冲突呀，或者利润遭受损失呢。
核心玩法“官方立减”上线
本次年货节有一个极为显著的变化，那便是取消了沿用多年的“跨店满减”，进而推出了新的“官方立减”优惠方式。对于商家来讲，这样的改变带来了更大的灵活性。以往“跨店满减”要求全店商品统一参与，然而“官方立减”允许商家自主选择部分商品报名加入，其操作更加精细。
与此同时，“官方立减”能够跟先前经常使用的前N件优惠、店铺优惠券、品类购物券等好些促销方式叠加起来运用，平台负责人阐释，做出这样的举动主要是为了让消费者的购物计算流程变得简单些，从而提升购物体验，然而这一变化目前仅仅适用于年货节，至于未来是不是会延续还没有确定的说法。
淘宝直播的多元玩法
本次年货节的重点营销阵地被明确为淘宝直播。平台不但围绕成交额这一指标为主播以及直播间给予了激励措施，而且还精心谋划了丰富多彩的内容主题以便吸引用户。有着各类不同类型带货达人的形式，像头部主播、新晋主播、垂直领域专家以及品牌商家等等，平台为他们都分别设置了专属会场。
“洞察新年味儿”、“特色店播新场景演绎”等形式的特色会场，其目的在于借由内容挖掘出新的消费趋势。除此之外，平台会推出淘宝直播跨年联欢会、年度粉丝颁奖等大型事件，以此进一步聚集流量和人气。
会员运营与重点货品
平台在用户运营方面，于今年着重强化了对会员群体的关注聚焦，所采用的具体玩法涵盖会员挑战计划，以及会员专属抽签活动，还有会员专享优惠券等，额外新增加了“会员心动日”这一单独的活动IP，目的在于提高核心用户的粘性与消费额。
在货品策略方面，平台清晰确定了四大重点方向，其一为传统年货礼盒，例如食品生鲜；其二是新款商品，像手机潮玩服饰这类；其三是消费趋势品，涵盖健康宠物绿植棋牌等；其四是具有价格竞争力的产业带商品，比如服饰家居。这些类目会得到更多流量以及资源倾斜。
聚划算与后续活动
聚划算频道会深度介入年货节这一活动，除了常规的频道红包以及秒杀活动之外，还会针对重点货品、官方组织开展的直播活动还有商家店铺进行的自播，提供专项支持的玩法。需要留意的是，和其他已经公布计划安排的平台相作比较，淘系年货节的正式活动期间相对而言是比较短的。
然而，于1月4日年货节完毕之后，平台打算紧接着启动一项为期5天的“年货得以持续不停歇地进行购买”活动，借此期望能够延续消费热度。如今，该阶段活动的具体细则以及招商政策尚未予以公布，商家可保持后续持续关注 。
面对今年平台规则出现的改变，特别是“跨店满减”被改成“官方立减”这种情况，你觉得这是更有助于商家灵活开展促销活动，又或者会致使消费者感觉优惠计算变得更为繁杂了？欢迎在评论区分享你所拥有的看法，如果觉着本文具备用处的话，请点赞予以支持。
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