最使消费者在每年双十一感到纠结的，便是那令人目不暇接的规则以及接连不断出现的活动。2019年天猫的双十一，于常规的购物折扣之外，推出了一种称作“看综艺，押爆款”的全新玩法，尝试把娱乐与购物更深入地进行绑定。
双十谬论奏
2019年那届天猫双十一可不是仅仅局限于11月11日这一天，整个活动的周期被拉得老长了，早在10月20日它就已然开启了帷幕，而这一天所进行的是预售预热的相关活动，目的在于为后续一系列活动营造声势，是这样的情况。
自10月21日零时起始的真实预售活动，持续至11月10日晚上九点五十九分止。在这二十多天进程里，消费者能够支付定金锁定心仪商品。于11月1日，预热活动开启，为最后的冲刺增添热度。
“看综艺 押爆款”新玩法
“看综艺，押爆款”作当年一重要互动活动，天猫和热门综艺合作，于节目播出时，由明星或主持人展示一些带有潜力性质的商品，而观众要于这些商品里，预测出最终变为双十一带货领域成为销售爆款的那些。
那些预测准确的参与者，存在着获取分享巨额红包池的机会，其中最高能够赢取到4999元现金。这样的一种形式，把单纯的购物行为予以转变，使其变为了一场具备娱乐性以及竞猜性质特征的全民游戏项目，进而增添了活动所拥有的趣味性特点以及粘性程度。
多样的红包获取途径
不再只是新玩法，就连传统的抢红包活动也全方位升级了，“火炬红包”得好友之间相互点亮去传递，单个红包的金额能够累积到1111元，用户得集齐一定数量的红包，还得跟好友互动才可以最终获取。
“捉猫猫”游戏红包也按照预期回归了，用户在指定的地点，打开手机淘宝参与AR游戏，就能获得奖励。另外，整点红包雨在11月9日至11日持续落下，用户打开淘宝APP首页，就有机会抢到，红包同样最高能够达到1111元。
购物津贴与通用红包
双十一每年的核心优惠当中存在购物津贴，其规则为每满400元便减去50元，不存在封顶上限。该笔津贴能够省出不少开销，要提前领取，在结算时勾选而后使用。绝大多数处在参与活动状态的商品适用它。
平台发放了通用红包，其面额不相同，有0.6元的，有0.7元的，有1元的，还有2元等。此种红包虽说金额微小，然而能够跟津贴以及别的优惠合并使用，积累起来可成较大数量。领取的入口聚集在淘宝APP显眼之处，便于用户去查找。
双十一狂欢夜盛宴
在2019年11月10日的夜晚时分，于上海的梅赛德斯 - 奔驰文化中心那里，举办了天猫双十一狂欢夜。这场晚会当中，云集了来自国内以及国外的众多明星，而且是通过电视台以及网络平台进行同步直播的。它不单单只是一场文艺性质的演出，更是成为了一处大型的促销现场呢。
晚会上，会穿插大量商品介绍，会有互动环节，明星带货、限时秒杀、节目口令红包等活动层出不穷。这场晚会，将节日气氛推向高潮，直接引导观众，在零点时分涌入淘宝，开启最终的购物狂欢。
整体活动策略与影响
回首2019年天猫双十一，其关键策略是拉长消费周期以及强化娱乐互动，有着长达二十多天的预售期，使得消费决策时间更为散落，还减轻了服务器在瞬间承受的压力，各类游戏化玩法，意在提高用户的日常活跃度。
呈结果观之，此策略达获商业成功。虽复杂规则引致些许吐槽，可是亦成功吸引众多用户投入时间与社交关系，最后转化为可观交易额。其把一个购物节点构建成一种持续性社会消费文化现象。
今岁双十一，汝最为期待的是直截爽快的折扣，抑或是这般饱含趣味的互动游戏呢？欢迎于评论区分享汝之看法，若觉文章有助益，切莫忘点赞与转发哟！
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