淘宝此次推出的大会员，其最核心的变化在于，将饿了么以及飞猪的消费，都纳入到淘气值当中了。这表明你于淘宝之上点外卖、订酒店的行为，均会直接对会员等级以及所能享受到的折扣产生影响。这种权益方面的打通 ，乃是阿里电商迈向大消费平台的关键一步。
免费会员覆盖全人群
本次淘宝的大会员具备免费性质，它面向的是全部淘宝用户，只要你进行购物，便能够积累淘气值。平台会依据你的消费行为，把会员划分成黄金、铂金等六个层级。这跟以往唯有花钱购置88VIP才可以享有特殊待遇的逻辑全然不一样，如今是想要让每一个于淘宝消费的人，都能够体会到会员身份所带来的差异。
这种设计是为了去覆盖阿里那将近10亿的消费用户，过往88VIP尽管优质，然而大概5000万的用户规模终究仅占一小部分，经由免费的分层会员体系，淘宝能够将运营触角延伸至更广泛的群体，让那些消费频次不多或者只于特定场景购物的用户，也存在被激励以及留存的机会。
饿了么飞猪成关键变量
并入电商事业群之后呈现出这样的情况，饿了么那里的业务数据，开始为淘宝的会员体系提供服务。而飞猪那里的业务数据，同样是开始为淘宝的会员体系提供服务。你在饿了么进行点一杯奶茶这样的消费行为，或者在飞猪开展订一次酒店这样的事宜，这些所涉及到的消费金额以及消费频次，悉数都会转化成淘气值，促使你的大会员等级得到提升。这也就表明了，外卖业务以及酒旅业务，不再属于孤立存在的业务范畴，而是摇身一变成为了淘宝用以提升用户粘性时所借助的重要工具。
转过来瞧，唯你具备充足丰裕程度之时，方可为会员供应具吸引力之权益，像最近“秋天第一杯奶茶”此项活动，不同等级的会员所获折扣存有差异，等级愈是高，优惠力度愈加大，这般跨越业务之权益协同，乃往昔单纯施行电商之际极难达成的。
等级越高权益越实在
购买淘宝大会员的关键逻辑在于“购买数量越多，则节省金额越多”。你的相关权益标准数值决定了你所属的会员等级 ；而该人员等级又决定了你所能享受到的折扣幅度以及相应的专属权益内容。例如在常规售卖活动期间 ，处于铂金会员级别的买家有可能比处于黄金会员级别的人多获得几张用于结算运输费用的优惠券 ，或者在某些特定商品上能看到更低的仅为此会员群体开放价格。
这种采用分层运营的办法，致使平台能够更为精准地去契合不同用户的需求。针对高频消费者，给予充分实惠以便让他们留存下来；针对低频用户，借助一些基础的会员福利，促使他们提升消费频次。最终的目的是使得每个层级的用户，均可在这个体系当中寻觅到继续消费的缘由。
与88VIP形成双轨制
不少人忧虑淘宝推出大会员以后，88VIP是否就失去重要性了，实则二者呈并行态势，88VIP的权益会在大会员之上进行叠加，你能够将大会员视作基础的地基，它覆盖所有人群，而88VIP是地基之上的豪华装修，专为消费力更强劲、对服务要求更严苛的核心用户提供服务。
双轨制这般状况给予了阿里更为广阔的操作空间，大会员承担起扩大用户基数之责，去培育全平台范围内的消费习惯，而88VIP能够以一种更为专注的态势，为高净值用户探究差异化的专属权益，诸如更具高级性的客服、独家品牌合作之类的权益，两者各自履行其所承担的重任，一心共同服务涵盖于整体大消费平台的这一战略。
精细化运营成为标配
本次淘宝所采取的行动，切实体现出了整个互联网行业的一种趋向，即当流量红利达到顶峰之后，各个方面都着手深入挖掘存量用户所具备的价值，美团在数月之前对会员体系予以升级，同样着重突出“使用频次越高节省程度越显著”，借助神券的差异化投放来挽留处于不同层级的消费者。
拼多多即便未明确冠以会员名号，却始终借由智能优惠券施行着相同之事，它并非依据积分来进行分层处理，而是借助算法为每一位用户发放各异的膨胀红包，这表明不论免费与否，不论面向全人群还是部分人群，精细化以及智能化的运营已然成为所有大消费平台的标准配置。
商家迎来分层运营机会
淘宝存在并行大会员与88VIP这两大体系，再加上天猫原本就已存在着的店铺会员，这给商家供给了更多用户经营的工具。商家针对此情况能够依照用户于平台之上的整体等级，接着联合自己店铺中的消费记录情况，进而能够更加明晰地判别出哪些属于高价值客户，哪些又是需要重点去转化的具备潜力的用户类别。
假设存在一个用户，倘若其身为淘宝的铂金会员，并且在你的店铺有着多次消费行为，那么你便可以为其推送更为精准的优惠券或者新品体验机会。像这种依据多维度数据所进行的用户分层，相较于过去单纯凭借店铺消费的方式，要全面许多，同时还能够助力商家将有限的营销资源运用在关键之处。
你如今会出于积累淘气值的目的，专门去往饿了么下单点餐或者到飞猪预订酒店吗，乐意在评论区交流下你的想法，通过点赞与分享让更多人瞧见这场会员体系的全新变化。
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