还没到今年双十一的正日子，淘宝它又崩了。从10月20日预售开启，一直到11月1日付尾款，无数消费者拿真金白银把服务器给挤爆了，这背后是13年来中国网络消费出现的翻天覆地的变化。

从5000万到千亿的消费狂潮

第一个双十一，那是在13年前，淘宝的成交额仅仅只有5000万元。今年，就在11月1日开售后的首个小时，就存在超2600个品牌，它们的成交额超过了去年一整天的成交额。京东在10月31日晚8点开启的时间段内，历经4个小时，累计售出的商品数量超过了1.9亿件。艾睿铂咨询公司所给出的报告表明，有半数的受访者预计在今年双十一时花费超过3000元。

中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟指出，2015年双十谬论概念被提出后，原本只是部分商家参与的店庆日，已演变为全民消费盛宴，不仅是国民生活状况的晴雨表，更折射出消费潮流的变化，消费者的购买力今非昔比。

从抢便宜货到买高端商品

商务部研究院，电子商务研究所副研究员洪勇观察到，消费者有理念方面的转变，从原本看重价格，转变成注重品质。最开始，人们熬夜去抢购，只为那些折扣大还包邮的商品。而现在，消费者更加关注品牌、品质以及个性化需求了。这样的转变之下，推动了大量小而美的互联网品牌纷纷涌现出来了。

马旗戟借助生动的对比阐明了这种变更 ，以往抢的是一件价格低廉的棉衣 ，如今抢的却是名牌化妆品 ，以及高端大家电。京东的预售数据表明 ，台式电脑订单额同比增长了310% ，家用投影机增长超过了100%。在天猫平台之中 ，五菱宏光仅用1分钟便超越了去年全天的成交额。房子 ，车子 ，豪华酒店住宿均成为大促抢购的物品。

凑单满减催生新消费攻略

在今年双十一期间，“退款”这一情况，与“淘宝崩了”一同登上了热搜，预售刚开始起头，便有人晒出凑单满减攻略，先是拼凑出价格合适的商品从而达到满减标准，接着把不需要的那些商品申请退款，这样一种“薅羊毛”的操作方式，体现出消费者对于平台规则的精通状况，还有对权益保障所拥有的信心。

如今算帐驾驭能力见长的消费者，会精细盘算满减界限，对比各异平台的优惠幅度，甚而精准至依每一小时间段的标价浮动情况，这般精细算计并非是吝啬，乃是消费趋向理性化的一种呈现，消费者不再盲目地去下单，而是凭借最小的花费来获取最大的价值回报。

法律法规为消费保驾护航

北京工商大学法学院的教授吕来明表明，在这长达13年的时间里，我国针对网络交易消费者权益保护的法律制度持续不断地完善着 ，消费者进而有了敢于放心下单的底气，而支撑这一现象背后的实则是法律法规。淘系电商平台所推出的那个“极速退款”功能 ，是针对诚信记录处于良好状态的买家 ，就5000元以下退款申请实施自动化处理 ，截至目前已经有几乎四成的退货是借助此方式得以完成的。

从《电子商务法》起，延伸至各项配套规章，由七天无理由退货开始，直至个人信息保护，消费者的权益保障网，是愈发紧密地编织起来的。马旗戟表明，消费环境正日益优化，致使消费者于参与大促之际，更具充足的底气。而这种制度保障，反过来又推动了电商行业的健康发展。

消费升级背后的结构变化

马旗戟觉得，在双十一消费数据不断持续增长的背后，隐藏着消费结构的转变升级。13年前抢购一件价格实惠还包邮的棉衣，而现在抢购名牌的化妆品和高端的大家电。消费内容从日常使用的用品延伸扩展到房子、车子、酒店住宿，消费层次从满足基本的需求转变为追求品质生活。

此次变化，并非仅仅在商品品类方面有所展现，于消费人群之上亦是有所体现。先说从以年轻人进行主导，转变为全民都参与其中，再说从一线城市开始，拓展至下沉市场，双十一的触及范围，于各个角落都有延伸。洪勇表明，互联网商家对于口碑、对复购率，也显得更加予以关注，这是由于消费者的可供选择权利，变得越来越大，只有真正具备优质特性的商品，才能够收获回头客。

购物狂欢映射经济活力

双十一历经13年发展历程，这恰是中国网络经济迅猛蓬勃发展的一个缩影，成交额从5000万到达千亿级别，品类从单一走向全品类覆盖，竞争形态从价格战转变为品质战，此购物节见证中国消费水平、消费结构、消费人群以及消费模式的全面升级。

据艾睿铂的报告以及亿邦动力的洞察显示，不管是消费者，还是商家，他们对于双十一的参与程度以及预期都呈现出提升态势。有半数以上的品牌商家预估今年的成交金额会超过1000万元，其中超1亿元的占比为13.16%。在这些数字的背后，是中国消费市场所具备的巨大潜力以及经济的内生动力。

于双十一的购物车里，你所放置的，究竟是为凑单满减而添的小件用品，还是着手计划购入的大件优质物品呢？热忱欢迎于评论区域分享你那一番剁手的策略，还望对此点赞并进行转发，以便让更多人得以目睹这历经13年的消费层面的演变。