在今年的618购物节期间，电商平台对其促销手段进行了调整，这一变化迅速引发了众多消费者的兴趣。促销规则变得更为简洁，从而让品牌商家的增长潜力得到了充分展现，对此，我们将在后续内容中进行详细探讨。
消费者曾诟病复杂机制
以前，投身于电商的大型促销活动仿佛是一项艰巨的挑战。消费者需耗费大量精力去揣摩那些繁复的优惠条款，同时还得投入不少时间和精力去满足折扣的门槛。电商促销中的繁杂优惠机制使得消费者纷纷抱怨，参与促销活动的门槛变得异常高，所需付出的代价也相当巨大，大家的购物体验变得极差，决策的成本更是高昂得令人难以置信。
天猫优惠机制大“减法”
天猫618今年的促销活动中，采取了降低优惠力度的做法，这大大降低了消费者在挑选商品时的支出。官方直接进行了折扣减免，让消费者能享受到高达85%的优惠。紧接着，又推出了88VIP会员专享的大额消费券，消费者无需拼单，每一笔消费都能享受90%的折扣。自去年开始，88VIP会员享受到的优惠力度逐年增强，而且，在年初，“品牌会员”体系也进行了相应的更新。这些举措让购物过程变得更加轻松便捷。
平台示范带动行业跟进
易观报告提到，天猫取消的满减促销活动起到了榜样效应，其他电商平台纷纷跟风。这种做法有利于降低因“凑满减”引起的退货现象，从而促进大型促销活动的增长质量。大家无需为了凑单而购买过多非必需品，退货现象有望减少，进而提升平台整体交易的品质。
平台瞄准品牌增长目标
自去年开始，天猫把重心转移到了“品牌增长”这一目标上，意图引导旗下众多品牌商家根据用户需求进行改进和提升，力求从争夺现有市场份额转向拓展新的优质市场，实现一次重大的战略转型。今年三月，天猫公布了2025年的商业规划。他们计划通过推广新产品激励措施、执行品牌会员制度、举办高水准的直播活动以及利用人工智能技术等多样化途径，全面推动品牌的扩张。
品牌商家收获增长成果
在今年的618购物节中，众多品牌商家的销售业绩显著提升。淘宝和天猫两大电商平台加大了资源投入，加快了新品的推出速度，让这些新品迅速成为了热销商品。这一举措激发了商家的创新热情，他们更愿意淘汰过时产品，不断为市场注入新的活力。以过去连续六年与88VIP年框合作的商家为基准，在今年618购物节期间，这些商家的88VIP会员店铺的销售额竟然达到了70%，这一数据让人惊叹不已。
平台助力商家拓展空间
该平台为品牌商家提供了多项优惠措施，同时也吸引了大批优秀消费者。它通过优化“品牌会员”制度、拓宽流量来源等途径，为商家创造了更广阔的商机。品牌与平台共同进步，消费者也因此获得了更优质的产品和服务。
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