双十一不再公布战绩，双十一十二直接叫停，淘宝推出“岁末优惠日”来替代双十一十二，这背后究竟是什么缘由？真的能招徕顾客吗？咱们来仔细看看。
双12往昔辉煌
早些时候，双十二靠着返还现金和免除全款的活动声名鹊起，与双十一共同构成了岁末的购物高潮。在那个时期，人们对双十二充满向往，众多商家也踊跃加入其中。每逢双十二，网络购物的气氛高涨，人们都渴望抢购心仪的物品。像一些规模较小的商家，会在双十二提供特别的折扣，从而吸引大量买家。
取消传闻成真
2015年曾经风传双十二将不再举办，阿里巴巴计划把精力投向别的纪念日，那会儿只是些无根据的传闻，今年终于有了官方说法，双十二改成了年终好价节，这个变动让不少人颇感意外，毕竟双十二已经持续了好几年，积累了不少固定买家。
双11与双12重合
以前双11是品牌处理积压货物的时机，双12则是淘宝上中小店铺的活跃日，两者各有侧重。不过随着时间推移，双11和双12仅相隔一个月，促销期连续，造成活动内容相互干扰，吸引顾客的注意力分散。购物者在短期内遇到两个节日，购物兴趣也会减弱。
新节期待平平
“淘宝年终好价节”在优惠力度、参与商家数量和商品种类上会有显著增加，但买家的期待程度并不高。很多网友表示，是否参与这个活动都行，这种情况表明了现在人们对购物节的心态。如今的人们购物时更加注重实际，不会冲动地购买不需要的东西。
电商竞争激烈
网经社的研究表明，今年前六个月全国通过互联网进行的商品销售总额有所增加。由于顾客购买习惯的演变和行业竞争日趋激烈，网络销售平台持续推出更多样化的宣传和打折方案。然而，接连不断的促销活动并未有效推动成交额大幅增长，反而使购物者感到厌倦。不少购买者面对琳琅满目的促销日，已经失去了购物热情。
淘宝创新调整
这个促销活动侧重于商品的实用性，吸引注重价值的买家，价格优惠并非唯一考量，产品的实际用途和经济价值才是决定因素，淘宝平台的改进是为了顺应市场需求，购物者渴望看到商品和价格的合理匹配，他们更在意商品品质与花费是否协调。
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