2025 年一开年，消费市场就迎来重磅活动！商务部首场线上重点活动，叠加春节申遗成功后的全国性网络促消费热潮，各大电商平台纷纷发力，年货节的“年味儿”愈发浓烈！

淘宝优惠多

淘宝年货节 1 月 6 日晚 8 时热闹开场。在优惠规则上诚意满满，消费者可以通过每日签到、参与互动游戏等多种方式领取无门槛红包，最高能拿到 8888 元的大额红包。这对于消费者来说，无疑是购物时的一笔意外之喜，能让大家以更实惠的价格购买到心仪的年货。

京东早开启

京东可是今年率先开启年货节的平台之一，早在 2024 年 12 月 24 日就已上线。活动内容丰富多样，“每天都能领 60 元额外补贴”，让消费者每天都有新期待。购买家电家居、3C 数码类商品还能享受国家补贴，新春年货节前 4 小时限时优惠，折上折的力度更是让人心动。

唯品会有特色

唯品会王牌栏目“限时狂秒”于 1 月 6 日晚 8 时上线 24 小时，推出大牌全家桶，多数商品低至市场价 5 折以下。对于想要购买大牌年货的消费者来说，这是一个绝佳的机会，能以实惠的价格买到高品质的商品。

直播电商发力

直播电商今年也全面拥抱年货节。抖音年货节从 1 月 2 日至 1 月 22 日，除了官方立减、一件直降等活动，直播间还新增了家乡年货特色等内容，让消费者感受各地的年俗风情。快手年货节时间跨度较大，从 2024 年 12 月 21 日一直持续到 2025 年 1 月 12 日，设置了更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货。

消费趋势聚焦

从消费趋势来看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费的焦点。天猫发布的年货消费新趋势显示，95 后成消费主力，00 后消费力增长最快。如今各年龄层消费者都逐渐习惯在网上买年货，这就要求电商平台细分需求，满足不同群体的需要。

满足多元需求

李佳琦直播间从 1 月 2 日至 1 月 19 日推出多场年货节专场直播，超 2000 款年货好物涵盖咖啡、年宵花、美妆护肤品等，还首次开设宠物、潮玩&IP 等全新专场，1 月 9 日还筹备“长辈服饰节”专场。大润发 1 月 7 日宣布过年期间（1 月 28 日 - 2 月 4 日）春节不打烊、运费不涨价，华东区还有次日达服务。

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