新年将至，电商“年货节”激战正酣，各大平台更新 APP、加大补贴，热闹非凡，谁能在这场大战中拔得头筹？

平台更新造势

各大电商平台为迎接“年货节”，纷纷更新 APP，在 logo 上突出“年货节”“过大年”等字眼。从 1 月 2 日开始，天猫年货节盛大开启，超 10 万个品牌带来 1000 万款年货，吸引众多消费者关注。而拼多多此前就已启动年货节，以各种特色入口搭建“超短供应链”。

阿里惠农举措

阿里在本届年货节承担起社会责任。相关负责人表示，要帮全国农民包销至少 3 亿斤水果，让每位参与的农民过年前增收 1000 元。这不仅助力农民增收，也让消费者能买到新鲜实惠的农产品，实现了双赢。比如某贫困地区的果农，有望通过这次活动增加收入，改善生活。

拼多多补贴特色

拼多多的年货节补贴力度不容小觑。新农业事业部高级总监韩东原称，年货节更注重匹配消费者需求和推动农业现代化。拼多多年货节第一天，“东来顺”羊肉万人团上线，近 3 斤羊前腿仅售 99.5 元，部分品类补贴大于“双十一”，让消费者尝到实实在在的甜头。

京东补贴福利

京东除了年货节补贴百亿，京喜还发布“超级百亿补贴”计划。12 月 31 日开始发售限量 20 万张的京喜省钱卡，新用户 1 元开卡得 20 元无门槛券，老用户 5.8 元开卡下单回本，单月最高省 72 元，还有 2 单免单特权，补贴相当丰厚。

营销手段多样

除了常规的抢优惠券、红包，电商平台营销玩法不断。1 月 7 日 - 2 月 10 日，拿着春运车票和身份证到国美全国 2000 多家线下门店购物可抵现。拼多多年货节在一二线增长强劲，低线和乡村市场购买力也将爆发。

物流服务保障

京东超市的“物竞天择”项目打通下沉市场“最后一公里”，实现即买即送。春节期间，京东物流保障近 300 个城市照常下单和送货，部分核心城市大年初一能“上午下单、下午送货”，让消费者购物更安心。

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