今年618被称作竞争异常激烈，各大平台纷纷给予资源倾斜，然而商家与品牌方的反应却呈现出明显分化，这场促销活动最终会呈现怎样的发展态势？
平台大力扶持
各大平台在资源倾斜和价格优惠上，给予商家和用户很大支持。例如阿里巴巴举办商家大会，集团总裁戴珊指出，帮助商家稳定经营、实现增长是首要目标。京东的领导者徐雷也透露，由于实体店销售受挫，品牌方和商户会更踊跃参与线上六月的促销活动。
部分品牌不看好
有些品牌为了保持产品知名度，对今年六一八的市场购买力持怀疑态度，有品牌的挑选商品小组决定缩小生产规模，不准备通过销售来提升业绩，生产厂家的负责人表示，今年六一八的货物准备订单数量大幅下降，品牌参与的意愿普遍不强，疫情影响了样品的运输，进而影响了新产品的研发和促销货物的准备。
直播带货困境
直播带货现在遇到价格难题，网上最便宜的报价越来越少了，各平台直播间的价格几乎都差不多，只有开场和收尾时会有一些特殊优惠。这种情况让直播在618期间的促销作用减弱，无法像以前那样用低价来吸引很多顾客。
中小品牌难题
小企业参与八月八日促销活动感到犹豫不决。一方面折扣幅度小，若不踊跃参与难以获得关注度；另一方面，要进入核心会场必须支付高额费用，还要接受抽成和利润让渡，负担过重。这种情况让小企业在这场促销活动中进退两难，既想吸引顾客，又难以应对高昂的开销。
购物节势能下降
近些年各种集中促销活动热度慢慢减退，品牌方、销售商和购物者的热情也随之降低。许多品牌和商家只是被动地响应平台设定的日子，购物节本来的热烈气氛变得不再那么高涨，已经无法像从前那样促成大量销售。
品牌应对策略
有些商家决定不再参与六月十八日的促销活动，不过大部分商家还是会参与，只是不再抱太大期望。商家必须清楚自己的目的，是要清理货物，还是要收回资金，或是提升品牌影响力。随着直播逐渐成为常态，这类短期促销活动分散了人们对于大型购物节关注的精力。
今年618能否再现往日销售佳绩？若觉得此篇内容有价值，敬请予以点赞与传播。
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