618购物节，一年仅这一次，它再度降临，此次，不仅京东与天猫相互竞争，还有苏宁，以及亚马逊等电商平台，皆投身这场战斗中。

电商大战拉开帷幕

5月25日，在那一天，京东正式地启动了618购物季，参与其中的全球品牌商数量有数十万，5月23日，天猫以高调姿态宣布，天猫将会在6月推出理想生活购物节，各大电商平台都纷纷地布局，已经启动618购物季的京东，宣布推出理想生活购物节 的天猫，都 在纷纷布局618，这标志着由电商创造的这个购物节已经与双11并驾齐驱。

今年618，参与商家规模创下新高度，朝着线下纵向延伸，国内众多实体门店投身这场购物盛宴，这些实体门店呈现线上线下融合新趋势，电商平台突破传统销售渠道界限，进而打造全新购物体验。

零售业态深度变革

当下零售行业存在本质困境，是消费者面对海量商品时，往往会产生选择困难的情况，并非商品短缺，京东集团CMO徐雷提出了这一观点，该观点指出的是选择发生了过剩，并非商品的短缺 。

今年，京东有这般认识，将“品质”视作核心关键词，他们打算经由技术维度开展重塑零售体验之事，同时，他们把“品牌”当作核心关键词，计划经由品牌维度去达成零售价体验的重塑，还把“个性化”当作核心关键词，计划经由IP维促使零售体验历经某种重塑，并且计划经由金融维度实现零售体验的重塑效果，另外计划经由多终端维度实施零售体验的重塑行动，这种借助不同维度塑造零售体验的转变表明电商平台正从不单一的销售渠道朝着零售基础设施提供商转变。

品牌战略全面升级

今年618期间，天猫着重强调品牌建设，据天猫营销平台事业部总经理刘博透露，在福布斯全球最具价值品牌100强当中，这些国际知名品牌已入驻天猫，将近八成品牌已经入驻，加入之后显著提升，从而提升了平台商品的品质水准。

去掉线上推广，天猫在国内多个主要城市着手打造理想生活样板间，这些城市如北京这类存在的城市，还有国外城市吉隆坡等一众核心商圈，这样一种营销方式，是线上与线下相互联动的，能让消费者有条件更直观地体验品牌产品，切实拉近了品牌与消费者之间的距离。

技术创新提升体验

快速地找到心目当中喜欢的选择。

在物流领域当中，京东有着无人车，京东有着无人机，京东有着分拣机器人，它们会在618期间被投入运用，这些智慧物流技术的应用情形，有希望大幅提升配送效率，给消费者带来更为快捷的收货感受，给消费者带来与以往不同的收货体验 。

平台比拼全面展开

在天猫新版App里，新功能被加进去了，全景导购被包含了起来，VR体验也被包含了起来等，消费者借助虚拟现实技术，可以更直观地知商品详情，这样一种创新购物形式在天猫新版App里，极大地丰丰富了线上购物体体会验，。

在618那段时期，各大电商平台相互都存在竞争，这种竞争不再仅仅是开展价格战，而是转变为在物流、服务、技术等层面进行全方位的较量，这种良性竞争最终受益的对象是消费者，因为这样能够让我们获得更优质美妙的购物体验。

消费升级趋势明显

目前，是，这样的，状况，当下，正处于，经济，调整，时段，然而，我国，网上，零售，金额，依旧，保持，快速，增长，形势，今年，前，四个，月，呈现，的数据，表明，实物，商品，网上，零售额，达，14617，亿元，与，同比，相比，增长，了，25.9%，这，意味着，网络，消费，已，成为，推动，消费，升级，的，关键，力量。

处于发展阶段的电商平台以此为借助，用创新的方式去发展，进程里实体企业以此开始转型升级，实体企业是为了可以实现吸引年轻消费者，于是提供变得比以往更具个性化的商品，并且提供远比以往更具个性化的服务，线上的发展和线下的推进彼此带来了相应促进的作用，这样的发展局面，必然会持续推动消费市场焕发出全新的活力。

就在这一年，618购物节来临，你到底期望电商平台给予怎样创新的购物体验呢，欢迎前往评论区分享你的感受，要是你觉得本文有帮助作用，还请点赞给予支持！