电商平台相互间的合作和竞争正变得前所未有的紧密，关于淘宝天猫与小红书一起联手推出的 “红猫计划” 而言，它绝对称得上是例证，它显现出更为明显的特征的是内容边界会进一步消融， 并且它还会更大范围呈现的是今年 “618” 大促竞争格局会变得更加复杂化让人辨不清形势。

合作背景与战略意义

5月7日，淘宝天猫和小红书签署了战略合作协议，推出了“红猫计划”，其核心目标是打通内容种草跟商品购买之间的链路，该项合作并非突然发生的行为，而是双方在各自领域遭遇增长瓶颈之后的必然选择，淘宝天猫需要新鲜流量的注入，小红书期望提升商业变现效率，两者的互补性造就了此次深度捆绑 。

对商家来讲，此合作意味着更具效率的营销途径。以往品牌得各自在小红书投放内容，在淘宝运营店铺，如今能达成投放立刻转化。特别是对于中小商家，他们可凭借更低成本触及潜在消费者，缩短用户的决策耗时，提高整体营销效能。

广告链路打通的价值

双方头一回打通效果广告链路，于小红书笔记下方增添“广告挂链”功能，致使用户得以一键转到淘宝或天猫以便做成购买。此一功能对传统内容营销模式起到改观作用，将种草至购买之步骤压缩到极少。试点品牌反馈所呈现的是，此功能把广告转化率显著提高了。

站在技巧角度而言，此一功用要去处理平台之间数据贯通、用户隐私防护等好些困难。彼此借助技术连接达成了用户身份辨别与数据同步，保证跳转进程顺畅。广告挂链的推出不但提高了用户感受，还给平台给予了更精确的广告成果评估根据。

平台竞争格局变化

先是伴随淘宝天猫跟小红书联合起来，京东以及抖音、快手等平台也加快进行布局。京东靠着双大促相互带动以及多项补贴去提高用户体验，抖音电商却推出流量跟现金补贴用来吸引商家。各个平台的策略尽管有所不同，然而核心目标都是提高用户黏性和转化率。

这种竞争态势使得平台持续不停地优化服务，京东强化物流方面的优势，抖音突出具备的内容特色，淘宝和小红书展开合作从而开辟而出新的路径，平台之间的竞争已经从单一纯粹的价格战，升级成为生态能力、用户体验的全局范围的比拼。

物流体系升级支撑

当下，平台竞争已白热化，而此种情形里，物流体系成了关键的支撑支柱。丹鸟物流于近期之时，得到了增资的情况，增资此种状况会助力推动其去优化物流网络的布局的相关作为。物流配送极为高效的状况，会直接的左右、影响用户的体验状况存在，特别是其出现于大促这个特定时期阶段时，能够产生减少包裹延误的相关作用效果。

在此同一时间，京东跟胖东来的合作增强了供应链的能力，这种合作不但提高投递效率；而且借由供应链协同，削减运营费用，物流系统的不断进步，给电商平台的大规模促销活动，打下了牢固的根基 。

即时零售市场崛起

在淘宝天猫旗下，“小时达”业务被升级作“淘宝闪购”，且于全国范围之内上线，此举措联合饿了么推出大力补贴，直接使得 “五一” 假期期间多个品牌销量呈现爆发式增长，米村拌饭等品牌的案例证实即时零售市场需求旺盛。

比拼即时零售的竞争核心之为快递送达速度以及商品繁杂丰富程度，依托外送方饿了么配送体系网络的淘宝特别闪现购置东西能够做到以较短分钟计算单位进行送达，这般形式尤为相适宜生鲜、餐饮等高频次消费品类，正逐渐的演变做成电商网络商务平台新型、呈现增强态势趋向。

创新企业获得资本助力

近来，“千觉机器人”实现数千万元的融资，这笔资金会被用于研发投入以及产品迭代。这类具备创新性的企业实现成长，给电商行业给予了技术方面的支撑。机器人技术于仓储物流、智能配送等环节的运用，正使电商运营效率得以提升。

侯毅再次开启创业之旅，朝着宠物食品市场进发，这彰显出细分领域具备的潜力。资本始终持续地对电商相关领域予以关注，此情形从侧面体现出这个行业 当前依旧处于快速发展的态势之中。技术创新 和 模式创新一同发挥作用 共同推动着电商行业发生变革 。

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