上半年电商行业的重头戏依旧是“618”大促，各大平台的GMV增长在相当大程度上都依靠这场年度活动 。

平台节奏与核心玩法

今年，各大电商平台的活动节奏有着共性，京东与天猫都把关键的预售以及开场时间点设定在了晚上8点，这是针对用户晚间活跃的购物习惯所做的考量。活动的周期普遍是拉长的，从5月下旬开始一直持续到6月20日左右，且还划分成了预售期、开门红、品类日、高潮期等多个阶段。

在各个阶段，都配备了不一样的促销资源，比如说，在开门红的那段时期，平台一般会推出力度最大的全品类优惠，然而在后续的品类日，却着重于特定商品的深度折扣，这样的分段策略，目的在于保持整个促销季的热度，持续地刺激消费。

优惠规则的简化趋势

曾被消费者重点吐槽的是复杂的优惠计算，今年，明显的趋势是规则简化，京东把“头号京贴”直接升级成跨店满减，不用领取，下单时自动生效，唯品会明确讲推行“专享价格 + 单品红包”，着重强调一件立减，免除凑单的烦恼。

虽说淘宝天猫留存了跨店满减，然而其力度提高到了“每满三百减五十”，而且还全新上线了购物车凑单提示功能，能够自动去计算差额。这些改动把用户的购买决策步骤给减少了，提升了购物体验。

会员体系的深度绑定

该平台正凭借会员体系来提供具有 Differentiated 特质以及更具黏性的优惠，京东 PLUS 会员有着专属的“PLUS 超级补贴”而能够与平台的其他优惠叠加起来使用，淘宝天猫的 88VIP 会员则能去兑换 520 元额度很大的那种消费券，这还构成了高阶会员的核心权益。

不仅这些会员专属福利增强了现有会员所拥有的获得感，还成为了吸引新用户付费加入会员的重要手段，在618这样关键的节点，会员的消费频次以及客单价通常明显高于普通用户。

售后与权益保障升级

促销季当中，对于作为消费者的人们来讲，价格保护成了他们最为关心的售后方面问题里的其中一个。在京东之后呢，淘宝于618之前正式开通了统一的有着叫做“价保中心”的入口，用户不用再一个一个订单去查找了。关于天猫，预计会有超过1900万款商品能够支持一键价保，而且最长的保价期限达到35天 。

由京东电器所推出的服务是“30天价保一键退差价” ，这些措施针对消费者痛点“刚买就降价”做出了直接回应 ，还降低了他们购物时所存在的顾虑 ，其本质是在实现鼓励用户放心下单这一目的 。

红包与补贴的多样化发放

作为刺激消费的直接方式，除了常规的满减操作之外，直接进行红包发放以及补贴乃是切实可行的手段。京东在活动期间，每晚8点会于主会场开展红包发放行为，其红包金额最高能够达到6180元。淘宝直播推出了红包雨活动，单个红包的最高额度为100元，并且该红包雨能够与跨店满减相互叠加。

有着覆盖更广泛消费场景及支付方式的多样化补贴形式，其中包括拼多多宣布要发放总计30亿元的消费红包，且重点向产业带商品以及农副产品倾斜，还有苏宁易购联合25家银行，提供支付立减以及分期免息服务 。

对商家与行业的带动作用

618不单单是消费者的购物节，还是平台商家，特别是中小商家的关键增长契机，拼多多的红包政策明确朝着产业带与涉农商家倾斜，淘宝天猫的流量以及活动资源也会对参与促销的商家大幅倾斜 。

“满万返千”、以旧换新等活动，被苏宁易购的全国零售云门店用来把线 上流量吸引到线下实体，这场有线上与线下联合行动的大促，对零售体系的综合运营能力进行了考验，进而为下半年商业活动打下了基础 。

在今年618这个时间段，你是更加重视那种直观呈现出来的折扣幅度呢，还是更在意平台所给予的售后保障之类的购物感受呀？欢迎于评论区域分享你自身的看法哟，要是感觉这篇文章具备了可提供帮助的性质，同样也请进行点赞给予支持哈。