双十一，其时长不断被拉长，今年的战火，早在10月中旬便已燃起了，各大平台所比拼的，不是哪一方更为便宜，而是哪一方能够促使消费者更早地掏出钱来。在这场堪称史上最长的购物节的背后，隐匿着电商江湖的集体焦虑以及新的棋局。

百亿补贴成为品牌爆发主战场

淘宝里面的百亿补贴可不单单只算是那种很单纯的打折场所了，它已然成为了品牌商家每日销售爆发情况的一个核心关键所在的阵地，在此，现阶段每年参与并且活跃的用户数量已然超过了五亿这样一个庞大的数值，同时和其展开合作的商家数量呈现出成倍增长了的趋势，在这儿达成交易的金额突破千万级别的单个商品数量超过了十万有余个。这种情况所表明的是，补贴这件事情已经不再属于那种清理库存的惯用手段，反而成为了品牌推出新的产品、打造出热门爆款的一种标准配备了。

就消费者而言，百亿补贴意味着每一日都是双十一，你于抢购时无需再熬夜等待某个特定时间点，打开淘宝随时随地均可寻觅到补贴商品，这般常态化的低价正于重塑用户的购物习惯，同时也使得品牌商家拥有了更为稳定的销售预期。

品质直播时代全面到来

直播带货告别了怒吼似的叫卖，如今步入了品质直播的新阶段，有超过30万家天猫旗舰店，构建成了最大规模的优质品牌货品池，借助正品货源，主播们能够进行专业讲解，在10月14日那天，百大直播间一块开启，还狂撒了10亿红包。

现如今，观看直播，不仅是贪图价格低廉，还是知晓产品的优良方式。于官方旗舰店的直播间当中，能够目睹产品的真切细节，聆听专业主播解说使用技巧。这般转变，致使直播由单纯用以售卖货物，转变成品牌与消费者进行深度沟通的渠道。

京东取消预售主打简单直接

京东开展今年双十的谬论之举，于10月17日晚上8点径直开启抢先购秒杀活动，此决定令消费者心安不少，再也无需去计算定金、尾款以及优惠券这类繁杂的数学题目了，与此同时，京东推出千亿流量扶持的相关政策，以助力白牌商品和工厂直供产品获取更多的曝光机会。

工厂直接供应的商品，因去除了中间的诸多环节，故而在价格方面确实具备突出的优势。京东借助流量的大力扶持以及价格补贴等举措，使得那些原本隐匿于幕后的优质工厂得以走到众人眼前。对于那些追求性价比的消费者而言，这切实意味着能够凭借更少的花费购得源头出处的优良货品。

拼多多升级比价规则再加码

拼多多将买贵必赔服务予以升级，使之成为买贵双倍赔，于11月16日正式开始生效，所有参与百亿补贴的商品均适用此项服务。与此同时，新增了商家退出机制，从而让规则变得更加完善。这意味着倘若你在拼多多购买商品时遭遇买贵情况，便能够拿到双倍差价赔偿。

这种升级，直接针对价格敏感型用户的疼点，得以体现。在百亿补贴常态化这一情形下，拼多多运用更为严苛的比价规则，稳固自身低价的心智。对于消费者来讲，这无疑增添了于拼多多下单时的安全感，不用担心买而不妙也。

以旧换新成为新增长点

处在消费者对更高性价比不懈追逐的这样一种背景情形之下，以旧换新这一政策给出了既经济实惠又环保绿色的选择，借助回收旧的产品去换购新的产品，你不但能够使得购买成本有所降低，而且还能够为环保事业贡献自己的一份力量，电商平台提前将双十一的活动予以启动，恰好与以旧换新政策的推广形成配合。

那段时期，电商平台借助其条件，跟供应商展开协商，以达成更为优惠的价格，进而塑造出更为强大的价格优势，举例而言，要是你有更换手机的需求，那么旧机回收抵价，再加上平台所给予的补贴，最终实际到手的价格，极有可能比单纯的产品打折还要低，如此形式的一种模式，正逐渐演变成双十一的全新吸引顾客的卖点。

线上线下全渠道融合成趋势

仅是在网络线上运作的纯电商形式，已难为所有品类消费需求提供充分满足，尤其是像那带有体验属性的家电产品、家居用品此类商品。线下打造体验场景而后结合线上完成购买行为，正逐渐蜕变升华为目前的干流形势。在将来预计的双十一大促活动里，必定要达成全方位渠道的连贯畅通，以使消费者无论身处实体线下店面、网络线上平台，还是社交电商范畴环境，均可获取同等程度的优惠待遇。

电商平台得突破仅围绕着价格进行竞争的那些存在局限性的状况，于服务体验方面去寻觅全新的具有优势的地方。消费者也愈发清晰明了，价格并非是唯一需要去考虑的要素，品质、品牌以及售后也同样有着关键的重要性。史上耗时最长的双十一没让人觉得出乎意料，它是一场涉及创新、服务以及体验的全方位的较量。

你认为，双十一提前至10月中旬启动，究竟是更有利于你从容尽兴地实现购物意愿，还是会使得购物节原本的那种热烈浓郁氛围大幅度地被削弱冲淡了呢？