双十一才刚过去，多数的那些平台俱都置身于盘查汇总那些已获成果的状态之中，然而京东旗下的七鲜却径直地亮出了全新的那张底牌，其不但不会去提高价格，反而还要持续发动那场有关价格的战争， Furthermore且分明地做出那样的承诺，即要比其他的那些平台平均便宜百分之十 ，在这背后，究竟是属于短期内的那种促销行为，又或者是真的触动了整个零售行业的那块奶酪吗？

击穿价不玩虚的 直接对标对手定价

京东七鲜的“击穿价”专区已然全面完成升级，其最为关键的承诺乃是相较于其他即时零售平台平均便宜百分之十。该承诺并非只是一句空口号，而是明确写于官方公告之中。十一月十五日 ，京东七鲜借助微信公众号宣称 ，倘若竞争对手追随进行降价 ，他们会持续调低价格 ，来确保自身价格一直处于更低状态。这般“不怕比”的態度 ，于当下的零售市场是颇为少见的。

商品上直接体现着价格优势，比如说一款牛乳伯爵红茶瑞士卷，京东七鲜售卖的价格仅仅为26.9元，然而同类的山姆会员店产品，其价格是59.8元16片，又比如说汾酒青花20，京东七鲜的售价是368元一瓶，美团小象超市卖399元，盒马所标的价格更是高达458元，这种实实在在存在的价差，使得消费者不用去算账便能够感受到便宜。

低价不是一时冲动 而是长期战略

京东七鲜所采用的低价策略，对其而言并非是专门针对双十一这个时段才临时开展的促销活动之举。早在去年6月的时候，京东已然成立了名为“创新零售部”的部门，该部门专门承担起七鲜超市、前置仓、技术研发以及供应链运营这些业务范畴，其目标着重聚焦于主打线下层面以及即时零售场景。这一情况充分表明京东于零售领域所作的布局，早就已然具备了清晰明确的规划。

去年十月时，京东七鲜首次去推出“击穿价”的专区，此后便不停进行升级，然后予以扩展。今年双十一前那段时候，他们再度去做出加码的举动，将商品的种类由肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品这类常规的品类，扩充至烘焙、水产等好些更多的领域范围。与此同时，他们一直在着重强调“不卖隔夜、极致新鲜”的服务体验感受，保证商品要产地直采、当天就去售卖，这样做进一步强化了低价背后的品质保障情况。

供应链是底牌 产地直采砍掉中间商

京东七鲜具备达成低价的能力，根本缘由并非是为了亏本去赚取吆喝获取关注，而是借助对供应链深入优化以此来实现成本降低的目的。他们始终坚定地秉持产地直采的模式，是从田间地头直接面向农户进行新鲜蔬菜的采购行为，之后借助冷链物流以快速的方式配送到各个门店之处。这样的一种方式，一方面确保了产品所具有的新鲜度得以维持，另一方面还减少了传统流通环节里存在的层层加价所产生的中间成本。

不去说生鲜，京东七鲜于酒水、休闲食品等品类方面，同样采取了相类似的策略，举例来说，像是酒厂直供之举，直接同汾酒这般的品牌方展开合作，借此省去了经销商以及代理商的诸多环节，自有品牌开发亦是降低成本的关键手段，凭借规模效应压低单位商品的采购成本，最终，这些节省下来的资金全都化作了更低的价格，进而让利给了消费者。

前置仓融合 让即时配送又快又省

京东七鲜的低价得益于其深度整合前置仓模式，前置仓是分散于居民区附近的小型仓库，离消费者更近，能大幅提升配送速度，相比传统超市从大仓发货的模式，前置仓配送时效可缩短至30分钟甚至更快，还能降低最后一公里的配送成本。

京东七鲜自身存有自营模式的优势所在，于布局前置仓之际更为顺利。伴随七鲜超市与前置仓业务的融合，线上线下商品的SKU得以全然打通，这表示消费者不管是于门店下单，还是在App下单，均可享受到统一的高品质商品。此种融合不光降低了运营成本，亦提高了内部效率，最终促使消费者以更实惠的价格体悟到即时零售的便捷。

价格战引发对手跟进 三天内连降三轮

京东七鲜所采取的低价策略，很快便引发了竞争对手作出回应，据不完全统计，在它们发起该项促销活动不到72小时后，美团小象超市已接连进行三轮跟进调价，其中降价商品数量接近三百款款，这充分表明京东七鲜推行的“击穿价”实实在在触及到了其他平台的核心利益，进而逼迫它们不得不采取跟进举措。

即时零售市场之中，价格战正变得越发激烈，然而京东七鲜明显占据着更为有利的位置，他们背后存在着京东集团的供应链体系以及资金支持，并且通过产地直采与前置仓融合，已将成本压低至较低水平，这种低价并非单纯地烧钱，而是建立于实实在在的效率提升之上，故而能够持续更久，且更具竞争力。

消费者是最终赢家 但能便宜多久

对于一般的普通消费者而言，京东七鲜跟其他平台展开的价格战无疑绝对是一种好事。相同一样的商品，哪一家的价格更为便宜就前往哪一家去购买，在短时期之内确实能够节省下数量不少的钱。特别是好比瑞士卷、汾酒这类价格能够清晰透明、品质保持稳定的商品，价格差值直接就决定了消费者会做出怎样的选择。

然而问题紧接着也就出现了，这种低价究竟可延续多长时间呢？在对手跟着进行降价之后，京东七鲜还能不能持续坚守“平均便宜10%”的承诺呢？就当前的状况而言，京东七鲜的低价策略有着供应链作为支撑，并非是临时补贴，因而持续的可能性比较大。但零售行业的竞争最终总归会趋向于平衡，最后比拼的其实还是谁能够把效率以及成本控制做到最好。

你认为京东七鲜所推出的“击穿价”能够始终持续维持下去吗，抑或是讲这仅仅只是短暂时期的价格竞争行为呢，欢迎于评论区域分享你来的观点看法，同时也千万不要忘记去为点赞来进行转发操作，好使得更多的人能够参与到相关讨论之中来。