短剧行业调整
短剧行业目前正经历深度调整阶段，快手动作频繁。他们已陆续撤下超过20部违规短剧，并且计划在12月31日停止对第三方微短剧小程序的商业推广。这些措施使得短剧商业化的快速发展受到了暂时的遏制，行业的发展步伐也随之发生了变化。
短剧行业之前迅猛发展，快手贡献显著。现在虽然面临一些挑战，但调整对行业规范有积极作用，长远看可能对快手及整个行业都有利，只是短期内发展速度可能会放缓。
收入结构转变
2021年标志着快手收入格局的重大转变。在此之前，直播业务构成了快手的主要收入渠道。平台主要通过主播与观众的互动，以及收取礼物分成等方式来获取收益。
自2021年起，局势发生了显著转变。网络营销领域，尤其是电商业务，开始崭露头角。互联网营销需求的提升，使得快手凭借其平台流量优势，积极拓展线上营销。电商业务也趁此东风，迅速成长，逐渐成为推动后续增长的关键亮点。
业务增速乏力
2023年到来后，快手在广告、电商和其他领域的业务增长情况发生了调整。与2022年的整体增速相比，今年的增长速度有所提高，这对公司产生了一定的正面效应。
与2021年及以前相比，增长势头略显不足。这表明业务持续高速增长正遭遇挑战，或许受到市场竞争加剧、行业趋于饱和等多重因素制约。进入2023年第三季度，尽管广告收入仍占据主导地位，达到了146.9亿元，同比增长26.7%，占比高达52.6%，但增速减缓的问题不容忽视。
电商业务差距
快手在电商领域的布局实际上比抖音要早，到了2021年，两者的总成交额几乎持平。那时，两家公司都在电商市场展开激烈竞争，努力吸引商家加入并培养消费者的购物习惯。
然而，差距开始逐渐扩大。抖音电商在2023年1至10月的总销售额（GMV）几乎达到2万亿，同比增长率接近60%。相比之下，快手在GMV规模和增长速度上已经明显落后，必须对电商业务策略进行重新考虑。
用户数据对比
观察活跃用户数量，多数平台用户增长已达到顶峰，快手面临挑战。它的日活跃用户数明显不如抖音，自2020年起增速逐渐平稳，到2023年各季度增长仅是个位数。具体到2023年第三季度，快手日均活跃用户约为3.87亿，而去年同期抖音的日均活跃用户已超过7亿。
快手用户主要分布在较低线城市，一线城市用户比例仅为5.4%，新一线城市占14.1%，而三四五线城市及以下则高达58.8%。这一分布情况限制了平台的购买力以及业务范围的扩大。
短剧业务优势
快手是率先进入短剧领域的短视频平台之一。早在2020年，它便推出了“星芒计划”。随后，在2022年7月，它又推出了“剧星计划”。这种早期的战略布局使得快手在短剧领域拥有了丰富的经验和资源。
受短剧效应推动，快手在短剧营销方面实力大增。2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入较上季度增长超过十倍。公司董事长兼CEO程一笑强调，公司在多个领域均有出色表现，尤其是在传媒资讯领域，付费短剧的增长尤为显著，这一成就成为快手的一大亮点。
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