2025年上半年，抖音电商的表现十分亮眼，各种品类的数据都十分出色，各具特色的发展态势让人瞩目，下面我们就一起来揭秘其中的奥秘
品类销售格局
2025年上半年，抖音平台上服饰内衣类目的销售额遥遥领先，明显占据行业领先地位。与此同时，医疗健康类目增长迅猛，其销售热度激增，约增长了四倍。而像虚拟充值、原料包装这类小众品类也表现不俗，迎来了快速的发展。以某医疗健康品牌为例，它就借助抖音电商平台，在上半年实现了销售额的显著提升。
广告曝光亮点
美妆产品在广告宣传上表现优异，投放量巨大，曝光度高，位居全行业之首。特别是在美容护肤领域，其曝光量高达1199亿以上，占据领先地位。巨量星图作为主要曝光渠道，贡献了约52.1%的曝光量。众多知名美妆品牌通过加大广告投放力度，成功吸引了大量关注，从而显著提高了产品销量。
穿搭时尚热度
时尚穿搭的整体销售和成交热度都在显著上升，销售增长率高达20.6%，成交增长率更是达到了23.4%。在抖音平台上，有高达2500万件商品备受追捧。“欧若风”等潮流现象级热点崛起，推动了时尚潮流的发展，让众多用户在抖音上寻找到穿搭的灵感。许多博主纷纷效仿“欧若风”的风格，进行穿搭分享，也因此吸引了众多粉丝的目光。
生活升级行业
生活升级相关领域的销售热度整体上升，同比增长了36%；成交热度也有35.6%的增长；商品浏览量则增长了28.7%。得益于5月至6月期间国家补贴和大型促销活动的推动，销售规模相当可观。在家庭清洁品类中，广告曝光量达到了460亿以上，其中巨量千川贡献了大约82.3%的曝光来源。一些家庭清洁用品品牌借此机会，成功实现了销量的提升。
食品饮料领域
食品饮料在“食品饮料、生鲜、滋补保健”品类的广告曝光中位居前列，其曝光量高达1625亿以上，表现十分抢眼。其中，巨量千川为广告曝光提供了约62.4%的来源。零食、坚果和特产等类别成为重点，广告发布数量和曝光量均居首位。一些零食品牌通过在抖音上投放广告，成功吸引了大量消费者购买。
婴宠市场表现
母婴产品在婴宠市场的广告投放领域处于领先地位，曝光量高达667亿以上，其中巨量千川平台贡献了约68.3%的曝光。婴童用品及童装、婴儿装、亲子装等品类广告发布数量众多，婴童用品的曝光量更是超过了224亿。不少母婴品牌借助抖音电商平台，精准对接目标消费者，有效提升了品牌的影响力。
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