网络购物平台在每年六月的集中促销活动一直引人注目，但目前这个活动正遭遇参与度下滑的困境，此外各大平台也纷纷推出新的营销策略和功能，这一切变化背后的原因究竟是什么？
平台扶持商家
今年618期间，许多平台开始重点帮助商家发展。它们简化了商家入驻条件，让更多小型商家有机会加入。同时，这些平台也着力宣传新兴品牌和全新产品，为市场带来了新的生机。例如，在618活动刚开始时，淘天针对服装行业推出了一个功能，可以筛选掉高退货率的客户群体，以此主动增强商家的利益，帮助他们更有效地开展业务。
GMV数据变化
近些年，网商市场都不再披露整个促销季的销售额了。一方面，促销活动的热度普遍减弱，另一方面，平台更加重视销售额以外的价值了。人们不再只关注成交总额，而是关心客户感受、品牌形象等方面，这是网商行业进步的一个新动向。
京东新动作
京东在电子产品、数码产品、家用电器等领域拥有消费者认知上的优势，并且主要经营自家的商品，因此能够更有效地利用国家补贴政策。今年京东还采取了一项新举措，大规模进军外卖服务行业，在今年的618活动期间京东外卖也加入了促销活动。有消息透露，京东外卖单日的订单数量已经超过了两千五百万，显示出强劲的发展势头。
淘天市场份额
根据浙商证券提供的信息，淘天所占据的电商领域比例在2021年时为51.3%，到2024年已经降低到了37.3%。与此同时，拼多多的业务范围、抖音的线上销售平台、以及快手的网络购物业务，其市场占比均呈现上升趋势。这一现象反映出网络零售行业的竞争态势变得越来越白热化，淘天因此承受了相当大的压力，必须持续进行自我革新，并且增强为顾客提供帮助的能力。
抖音电商特点
今年618期间，抖音平台的优惠力度是比较突出的，有商家反映，店铺中售价五十多块钱的商品，能够拿到大约三十块钱的补贴，另外抖音电商领域里，头部网红的影响力有所下降，许多品牌商倾向于自己进行直播，从2024年2月到2025年1月这段时间，自己开播并且能够卖出去货的商家比例达到了百分之六十九，这个数字明显超过了通过网红直播带货的比例。
拼多多策略
拼多多向来以价格低廉著称，经常实施“百亿补贴”活动。到了2025年，在原有百亿补贴的基础上，又推出了千亿扶持计划。但是拼多多平台上的商家大多是第三方，无法获得国家补贴的优惠，因此必须依靠平台自身的补贴来保持价格优势。它从2010年市场占有率大约是百分之十，逐步发展成为如今举足轻重的电商企业。
现在618促销活动变成了年中购物的主要推动力，不过电商促销的形式遇到了发展瓶颈，参与其中的消费者、销售商以及网络平台都对这类活动的兴趣不再像以前那样浓厚了。那么，接下来电商促销活动要怎样改进，才能够再次激发所有人的兴趣呢？欢迎在留言区说出你的想法，同时不要忘记给这篇文章点赞和转发。
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