今年618期间，各主要网络销售平台不但继续推行价格优惠措施，而且将顾客感受放在了重要位置，活动形式上的创新让人感觉很新鲜。
简化购物流程
今年各大购物网站都开始让购物过程更简单，淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、小红书这些平台都特别推广现货商品。淘宝天猫不再使用他们很早以前发明的预售方式，买东西的人不用再等很久才能拿到货。此外，今年淘宝和天猫在大型促销活动时第一次完全实现了满减优惠，只要把购物车里的东西一起结账就能得到折扣，感觉方便多了。
平台特色活动
拼多多在6月6日到促销活动结束期间，在秒杀专区策划了6.6元秒杀活动，这个活动是建立在原有的9.9元秒杀模式之上的，商品范围广泛，包括水果、食品、日用品、化妆品、家居用品等多个种类，让顾客能够以更优惠的价格购买到想要的商品。唯品会则通过现货销售和每买一件商品就立减的方式来进行销售，同时利用了服装等核心商品的优势，部分知名品牌的服装在已经提供60天最低价的基础上，再直接降价20%到30%，以此展现了其“小而精”的运营特点。
直播福利升级
京东邀请众多品牌高层及“高层AI虚拟助手”登台发放福利,今年618活动里,18位品牌高层AI虚拟助手将担任“福利大使”出现在直播现场,观众在直播房间里既能和公司决策者交流,又可以拿到更优厚的折扣,这种别出心裁的做法缩短了顾客和商家的空间感,让买东西的过程变得更有意思。
支付互联互通
今年618活动期间，京东支付和微信支付达成了相互连接，是首个能同时使用微信个人和商家码的第三方支付公司。用户无需增加新的码牌，也不需要改动平台收款方式，就能获得更多支付方式，小规模和中等规模的企业也能得到好处，交易过程变得简单方便。
短视频平台变革
现在许多人在短视频网站上查找商品和挑选商品，老式的“兴趣电商”更加看重商品陈列的环境。今年618期间，快手加强了对于各种商品展示场景的建设，为商家推出了品牌商品佣金管理和白牌商品价格管理的两种项目，成功地为商家和顾客建立了更方便的买卖通道。
重新审视大促
大型促销活动对于商家来说，是推广自身品牌、吸引新顾客的良机。2024年，像京东、天猫这样的主要电商平台取消了预售环节，但这并不意味着大促的竞争有所缓和。当前，中国的电子商务领域可能到了需要重新思考“大促”模式的时候，这或许能让618、双11等时间点变得更加重要。
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