在今年618那段时期回想，淘宝天猫以及京东，竟突然把使用了十几年之久的预售机制给取消掉了，随之进行的是直接现货开启售卖模式，那时大家纷纷表示称，这才是切实真正地在为消费者考虑着想。毕竟这般状态延续下来意味着，“长时间遭受预售之苦”差不多已然成为了广大所有网购一族的共同相同心声，等待货物直至内心疲惫不堪，支付尾款之时还必须得精准掐着时间去操作。

搜索“预售”这两个字于黑猫投诉平台之上，几万条投诉纪录会跳出，其中大部分都关联着虚假宣传以及延迟发货。 在中消协所发布的2023年投诉分析当中 “ 电商平台 预售模式亟待规范”同样被列出于十大热点的首位，由此可见问题是多么的普遍。

淘宝天猫双十一重启预售

然而，在2024年9月25日，于阿里妈妈双11发布会上，淘宝天猫忽然宣告，今年的双11会在10月14日开启预售，整个活动分三波爆发。与2023年10月24日才开始的预售时间相比较，今年整整提前了10天，致使很多消费者措手不及。

淘宝天猫的态度，实现了从“取消预售”至“重启预售”的重大逆转，此过程前后跨度尚不足半年时间了，这忽而如此忽而别样的行径，使得众多用户陷入深深困惑之中，方才还觉着自己已然无需再充当“尾款人”角色了，转瞬之间竟然又得再度直面支付定金这般流程了。

预售卷土重来的真实原因

电商行业里，预售模式能存活十几年，必然存在其商业逻辑，商家先收取定金，之后据此安排生产与发货，如此便能达成按量生产，进而降低库存积压风险，与此同时，加快资金周转速度，以此为最终成交奠定基础。

有数据表明，在以往年份的 618 大促期间，预售所产生的交易金额，能够占据最终达成的成交金额大概三分之一的比例。淘宝天猫身为商业性质的公司，必然需要对各种情况进行权衡，考量好处与弊端，这次 618 取消预售之后所呈现出的效果，或许并没有达成预先期望的那样，故而在此次选择重新站到商家那一方。

电商平台不再一味讨好用户

进入二零二四年下半年，多家电商平台，其中涵盖淘宝天猫，显著调整了策略。低价竞争热度有所回落之后，他们着手主动修补与商家的关系，像淘宝首先松绑了“仅退款”政策，并且上线了“退货宝”服务。

此次重启预售，从本质上来说，同样是平台于商家利益以及用户体验其间再度进行的一种取舍行为。即便取消预售能够收获消费者的掌声，然而却不一定能够促使交易额实现足够巨额的增长，经过权衡之后，淘宝天猫明显更加看重实际的销售数据。

截胡京东成为重要考量

针对时间节点展开的竞争，同样是淘宝天猫必须要纳入考量范围之内的要素，这涉及很多细节之处。京东于9月20日对外宣告，本年度11.11大促会赶在10月17日全面投入展开。这一举措相较于2023年预先进行了一周的时间调整，而且活动所持续的时长还将会进一步予以延长。

察觉到京东率先展开竞争，淘宝天猫不得不实施防护举措，他们重新启动预售，还将开启的时间提前至10月14日，此时间比京东早了3天，能够借此早早留住消费者以及具更高利润贡献的品牌商家，这大概是618、双十一战线延绵不断的主要缘故。

消费者再次成为被动一方

无论平台彼此间怎样展开竞争，对于用户而言，预售模式永远都是付出额度最为可观、承受不利影响最为繁多的那一方。支付定金之际会觉着价格低廉，等到支付尾款之时却发觉总体价格并不具备性价比，想要办理退款还必须先完成尾款支付而后再去提交申请，其流程极为繁杂繁琐。

愈发让人感到无奈的是，京东此次依旧秉持现货开卖的方式，并且其启动的时间也被确定在了10月14日。如此这般形成了一种情况，也就是消费者从而拥有了能够直接进行对比的契机，其呈现出的是，一边是淘宝所采用的预售制度，另一边则是京东所实行的现货制度，究竟谁更加具备诚意通过这样的对比是能够明明白白看出来的。

降价才是硬道理

淘宝天猫此次针对预售商品推出自动跟价服务，目的在于试图消除消费者那儿存在的抵触情绪，对于此跟价服务平台会实时监测商品价格，一旦发现跟全网同款相比缺乏竞争力，那么就会自动触发由商家出资的单品补贴。

可是呢，问题在于，当下现在的电商展开大让利活动究竟到底还存有多少是实实在在真实的优惠呢？艾瑞咨询所拿出的数据表明显示，于消费者降低减少参与618活动的缘由原因之中，“折扣力道力度不大”排列位居在第一位，竟有60%的消费者都感觉认为今年的折扣并不没法够吸引打动人。无论不管平台怎样如何去拉长战线阵线之时时候，又或者怎样如何在预售领域方面去玩弄玩花样，其实都比不上切切实实地实实在在地进行降价更能够赢得获取消费者心中的心。

在淘宝双十一恢复预售之后，你能认为自己还会跟往年那样准时去付定金从而成为“尾款人”吗，欢迎于评论区讲讲自己的想法，并且可别忘了点赞转发以便让更多的朋友看到这篇文章。