双十一之际，它对消费者而言是购物狂欢之时，各电商平台在此激烈竞争，纷纷拿出最大力度补贴，拿出最大力度资源，去争取商家，争取用户，这也是电商平台的激烈竞争战场。
平台策略分化
天猫今年采取了将双十一分成两波进行的做法，第一波叫“天猫双十一抢先购”，第二波叫“天猫双十一全球狂欢日”，如此进行分段，目的是拉长销售周期，并且减轻服务器压力，与此同时也能给消费者更多决策时间，平台针对商家给予了淘系站内资源，给予了阿里生态资源，还给予了外部媒体资源等多维度的曝光支持。
除了有流量给予支持，天猫实施了举措，举措是设置拉新排位赛机制，某些商人排名相对靠前一点，这些商人能够获得相关展示位置，展示位置在行业会场以及横向会场。然而阿里推出了工具，工具是拉新营销，会依据算法给商人推荐商品，商品有可能成为爆款，并且给单品贴上标签，标签是“当红爆款”，单品品质优良，以此来帮助商人提高转化率。
新兴势力崛起
拼多多没有大张旗鼓去宣扬双十一主题，它的促销活动悄无声息地老早就开始启动了，在十月一日到七日这个时间段，平台着重推进家居品类销售，在这之后，又开始转向家电和美妆品类，在十月十二日至二十日着重推进家电以及美妆品类销售，如此这般分阶段、分品类的打法，展现出了其精准的运营策略。
今年，拼多多在补贴力度上加码有别于过去年份，尤其于高客单价商品范畴内，凭依“百亿补贴”规划该平台针对数码以及家电这般产品实行额外补贴，旨在冲破传统低价形象以此吸引更多消费群体 。
短视频平台入场
9月下旬，抖音连续推出两档活动，一档是“带货主播总动员”，另一档是“王牌主播创造营”，其目的是培养平台专属带货主播，这些活动配备有专门流量扶持计划，此计划包含首页推荐位，以及额外流量奖励，用途是帮助新晋主播快速成长。
平台为主播供给系统培训课程，课程内容包含选品技巧，包含直播话术，还包含粉丝运营等方面。抖音欲通过搭建完整的主播培养体系，在电商领域达成更大突破。
直播电商升级
快手，是个能延续“116购物狂欢节”传统的平台，今年在生态范畴予以升级，于营销领域予以升级，在产品方面予以升级，在平台首度推出用户瓜分亿元福利计划，还打算借电视台达成亿级曝光效果，又打算经网络平台达成亿级曝光效果，这些举动表明快手正朝着品牌化方向迈进。
“快手之夜”晚会，会在10月30日，开始拉开购物节的序幕，这属于平台头一回尝试台网联动进行营销，快手为了潜力卖家专门定制出来成长的计划，以此来推动商家从源头具备好货朝着品牌好货进行转型。
跨界玩家参战
今年618期间，百度曾有电商方面的尝试，借助上线专属频道来达成与京东的合作，该合作模式把百度所拥有的信息流及知识内容，和京东具备的供应链优势结合起来，构建成内容平台与传统电商展开合作的全新模式。
在双十一期间，百度存在继续深化这种合作模式的可能性，并且，重点会在直播带货那个方面发力，其独特的优势在于，能够凭借知识内容来引导消费决策，进而形成差异化的竞争。
竞争格局重构
这种多元化竞争，让各平台必须打造独特优势呀。
单纯以价格战为竞争重点的情况发生了改变，转变成围绕全方位服务展开激烈较量，其中关乎有着物流速度，涉及包含售后服务，包含涵盖消费体验等多个方面，这些都已然变成平台间较量时极为关键的维度，而这样性质的转变最后必定会促使整个电商行业在各个方面实现升级并向前发展。
今年双十一到来时，你会把更倾向选定的购物平台确定在哪，将选择的理由在评论区分享出来，若觉得本文能起到帮助，那就点赞给予支持 ！
发表评论