今年的“双11”，第十五次如期来临了，当你把各大APP打开，首页最显眼之处都写着“全网最低价”，要是每个平台全都说自己是最低，那么这般的“最低价”究竟能不能算数呢 ，消费者心心念念所期盼的“货真价实”，在今年能够达成吗？
告别奥数题 平台承诺直接降价
今年“双11”之时，最显著的变动乃是规则予以简化，淘宝天猫于跨店满300减50的基础条件上，首度以大规模的方式推出官方直降以及立减举措，超8000万件商品声称降至全年的最低价格，无需凑单，单单一件便可实现打折，京东也着重表明低价是深深铭刻于骨子里的基因，要借助供应链“挤出水分”从而让利给用户，拼多多则于百亿补贴里上线“单件立减”的玩法，首批参与的品牌商品超过2万款，主打“天天真低价”。
淘天集团CEO戴珊坦言，某种变化背后存在着电商行业的焦虑，行业已然从流量时代转变为“留量”时代，在此情形下，平台务必从去争抢新用户转变为去留住老用户。京东零售CEO辛利军还指出，消费者已然变得更为理性，能够选择购买价格高的商品却不能在价格方面吃亏上当了。当各大平台纷纷宣称“拒绝套路”，实际上这是被用户以实际行动投票而逼促使然的一种改变。
价格战背后 品牌统一报价成难题
然而有电商行业相关人士表明，绝大多数品牌都会要求各个大平台一致进行报价，缘由在于单个平台的最低价格会对品牌自身的价格体系造成干扰。这就意味着平台所声称的“全网最低价格”，很大一部分上是由品牌方的配合程度所决定的。要是品牌不给予独家的低价格，那么平台就只能自行进行补贴，而这种补贴能够持续多长时间是一个有待考量的问题。
更令消费者感到困惑的是，同一件商品，在同一个平台之上，不同日期的价格竟然都存在差异。有人将去年6月的订单记录翻找出来，结果发现，同一家店铺的同款商品，平日里到手的价格为699元，然而到了今年的“双11”，价钱却反而变得更高了。要是不全程对价格变化进行跟踪，消费者是很难知晓哪一场促销才是真正的底价的。
抢购限时限量 低价成稀缺资源
有这样一位消费者刘女士，其经历颇具代表性，她想要购买一款高端手机，却察觉到所说的“最低价”仅仅限定于某几天当中的10分钟时段之内才会存在，于是她设定好闹钟，以最快的速度去下单，在十几秒的时间里就完成了操作，然而得到的结果却是“很遗憾，您没有抢购成功”，她连续抢了几次均未抢到，像这种看得见却摸不着的“最低价”，对于普通消费者而言确实毫无意义。
历年“双 11”里，这种限时限量类型的玩法并非鲜见，平台借助极少量特价商品对流量予以吸引，然而大部分用户怎样都抢不到，只好去转而购买别的商品，这与其说是让利行为，实则更像是一种营销手段，今年即便平台宣称要简化规则，可这种饥饿营销模式依旧是存在着的。
先涨后降顽疾 消费者难辨真假
历年“双11”最遭人指责非议的问题便是“先涨价再促销”，如今因活动启动时间日益提前，在这长达好几个周为期数周的如此这般活动周期里，要说商品的那个所谓“原价”究竟会是哪一个呢，非但消费者会稀里糊涂不明就里分辨明白简直就是晕晕乎乎搞不清楚，就连平台自身也会动用各种各样的促销这种方式手段把价格搞得扑朔迷离云里雾里难以捉摸，有消费者察觉到发现，自己一直密切关注的心仪商品在“双11”来临之前于不知不觉悄无声息间暗暗涨了价，等打完折之后跟平日里平常时候几乎差不多。
消费者信任被这种严重透支的价格游戏极大损害。商务部网站传来消息表明，前三季度全国网上年货节以及双品网购节共同举办了系列活动100余场次，其目的在于挖掘消费潜力。若消费者每次面对大促都要忧心忡忡害怕被坑，那么这种潜力是很难持续不断释放出来的。平台所需要的是真正做到透明化的价格机制，并非依靠存在信息不对称来获取利润。
预售遇冷 现货开卖成新亮点
今年，京东推出了预售，同时还进行了现货开卖，这算得上是一种具有相当意义的积极转变。在过去的几年当中，“预售”成为了大多数电商平台采用的标配玩法，它确实能够将购物季的时长有所增长，助力品牌依照需求来开展生产，然而这也引发了诸多困扰。众多消费者纷纷开始抱怨预售的过程非常耗时、前后所涉及的价格不一致等情状，另外依然有一些人出现支付了定金之后却忘却了支付尾款的情况，造成在后续进行处理时变得异常棘手。
伴随数字技术以及物流能力得以提升，现货开卖的情况将会愈发增多。京东具备着敢于如此行动的勇气，其底气源自于覆盖范围广泛、快递时效强大的物流系统。这种对于供应链能力的较量，相较于仅仅单纯地呼喊低价而言，具有更为重要的价值。没准到了明年的“双11”，预售的情形就会逐渐减少，消费者最终能够如同平日里进行网购那般，下单之后即可收获货物。
新玩家入场 内容平台加入战局
今年“双11”存在一个新变动，B站以及小红书头一回全面涉入其中。小红书启动“双11”买买节，投放百亿流量予以扶持、施加亿级补贴，来推动买手与商家实现进展。有数据表明，在刚刚过去的一年半之中，小红书电商买手与主理人规模扩充27倍，带动销售的商家数量增多10倍。得物App于中国2.6亿95后群体里的渗透率超过70%，这些年轻人群体的消费能力是行业平均数值接近5倍。
内容平台有加进来，这给促消费带去新增的量。梦饷科技呢，它去连接品牌商家还有商品分发者，使用私域的流量，高效地去撬起C端的流量。有人做分析表示，经过长时间积攒，这些平台全都有了稳定的用户群体，如此会产生大量的增量消费需求。未来的“双11”，不单单是价格方面的战争，更深层次是内容、服务以及供应链的全面比拼。
望见一屏皆为“最低价”字样，你可曾思索过一个问题，即便平台实实在在给出了低价，你能够抢到吗？欢迎于评论区讲述剖析你的“双11”抢购历程，进而点赞转发以使更多人次看到真切具体的消费体验感受。
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